РЕКЛАМА  ШОКОЛАДА
РЕКЛАМА  ШОКОЛАДА

ЭМОЦИИ

Приветствуем вас в зале, посвященном эмоциям.

Зал «Эмоции в нашей жизни» родился из представлений о том, что шоколад способен вызывать в нас разнообразные положительные эмоции. Это расширение семантики удовольствия, наслаждения, которая прочно закрепилась за шоколадом благодаря рекламе 20 века.

Много шоколада = много хорошего настроения.
6

ЭМОЦИИ

Приветствуем вас в зале, посвященном эмоциям.

Зал «Эмоции в нашей жизни» родился из представлений о том, что шоколад способен вызывать в нас разнообразные положительные эмоции. Это расширение семантики удовольствия, наслаждения, которая прочно закрепилась за шоколадом благодаря рекламе 20 века.

Много шоколада = много хорошего настроения.
Приветствуем вас в зале, посвященном эмоциям.

Зал «Эмоции в нашей жизни» родился из представлений о том, что шоколад способен вызывать в нас разнообразные положительные эмоции. Это расширение семантики удовольствия, наслаждения, которая прочно закрепилась за шоколадом благодаря рекламе 20 века.

Много шоколада = много хорошего настроения.
6
Это происходит потому, что в нем содержится теобромин — стимулятор, который мгновенно делает нас энергичнее и улучшает настроение.
Это происходит потому, что в нем содержится теобромин — стимулятор, который мгновенно делает нас энергичнее и улучшает настроение.
Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший
Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший  Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший 
НАВЕДИТЕ КУРСОР МЫШИ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
эмоции управляют каждым из нас
Эмоции управляют каждым из нас при принятии решений о покупке. Маркетологи знают об этом давно. Поэтому они стараются установить контакт с потребителями, вызывая те или иные эмоции, которые в итоге подталкивают нас к покупке.

Каждая покупка дает эмоциональный заряд, за которым потом хочется возвращаться вновь и вновь. Мы приходим в магазин за любимой шоколадкой, потому что это дарит кратковременное, но настоящее ощущение счастья.
О таком удивительном свойстве шоколада наряду с лечебным было известно уже давно. В начале XVIII века дочь испанского короля Анна Австрийская была выдана замуж за французского короля Людовика XIII. В качестве спасения от ностальгии и одиночества в чужой стране юная принцесса использовала любимый горячий шоколад, который вскоре стал популярен во всей Франции..
Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший
Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший
НАВЕДИТЕ КУРСОР МЫШИ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
эмоции управляют каждым из нас
Эмоции управляют каждым из нас при принятии решений о покупке. Маркетологи знают об этом давно. Поэтому они стараются установить контакт с потребителями, вызывая те или иные эмоции, которые в итоге подталкивают нас к покупке.

Каждая покупка дает эмоциональный заряд, за которым потом хочется возвращаться вновь и вновь. Мы приходим в магазин за любимой шоколадкой, потому что это дарит кратковременное, но настоящее ощущение счастья.
Эмоции управляют каждым из нас при принятии решений о покупке. Маркетологи знают об этом давно. Поэтому они стараются установить контакт с потребителями, вызывая те или иные эмоции, которые в итоге подталкивают нас к покупке.

Каждая покупка дает эмоциональный заряд, за которым потом хочется возвращаться вновь и вновь. Мы приходим в магазин за любимой шоколадкой, потому что это дарит кратковременное, но настоящее ощущение счастья.
О таком удивительном свойстве шоколада наряду с лечебным было известно уже давно. В начале XVIII века дочь испанского короля Анна Австрийская была выдана замуж за французского короля Людовика XIII. В качестве спасения от ностальгии и одиночества в чужой стране юная принцесса использовала любимый горячий шоколад, который вскоре стал популярен во всей Франции..
Тема эмоций — это раздолье для всех, кто хочет создавать рекламу. Благодаря самым разным эмоциям можно охватывать большую целевую аудиторию. Что чувствует малыш, который хочет поделиться шоколадкой со своим другом? Какие эмоции испытывает девушка, которая покупает любимые конфеты своей мамы?


На примере рекламы шоколада мы рассказываем о том, как о любимой сладости можно говорить в самых нестандартных вариациях — от знакомой нам эмоции наслаждения до сопереживания незнакомому человеку и даже шока.
Тема эмоций — это раздолье для всех, кто хочет создавать рекламу. Благодаря самым разным эмоциям можно охватывать большую целевую аудиторию. Что чувствует малыш, который хочет поделиться шоколадкой со своим другом? Какие эмоции испытывает девушка, которая покупает любимые конфеты своей мамы?


На примере рекламы шоколада мы рассказываем о том, как о любимой сладости можно говорить в самых нестандартных вариациях — от знакомой нам эмоции наслаждения до сопереживания незнакомому человеку и даже шока.
Тема эмоций — это раздолье для всех, кто хочет создавать рекламу. Благодаря самым разным эмоциям можно охватывать большую целевую аудиторию. Что чувствует малыш, который хочет поделиться шоколадкой со своим другом? Какие эмоции испытывает девушка, которая покупает любимые конфеты своей мамы?


На примере рекламы шоколада мы рассказываем о том, как о любимой сладости можно говорить в самых нестандартных вариациях — от знакомой нам эмоции наслаждения до сопереживания незнакомому человеку и даже шока.
Какие эмоции используют бренды для рекламы шоколада?
РАДОСТЬ И ВЕСЕЛЬЕ 
Бренды используют не только положительные, но и отрицательные эмоции. Выбор между радостью и печалью, вдохновением и страхом, любовью и гневом зависит от той цели, которая преследуется в рекламной кампании. Бренд отвечает на вопрос: мы хотим вдохновить аудиторию или заставить задуматься?
Оптимизм, теплота, позитив - вот чем веет от рекламы, созданной для того, чтобы подарить зрителю радость и веселье. Предлагаем ознакомиться с разными способами того, как можно передать такие эмоции в рекламе шоколада.
“Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Когда весь твой мир рушится” (Panda),
Какие эмоции используют бренды для рекламы шоколада?
Какие эмоции используют бренды для рекламы шоколада?
РАДОСТЬ И ВЕСЕЛЬЕ 
Бренды используют не только положительные, но и отрицательные эмоции. Выбор между радостью и печалью, вдохновением и страхом, любовью и гневом зависит от той цели, которая преследуется в рекламной кампании. Бренд отвечает на вопрос: мы хотим вдохновить аудиторию или заставить задуматься?
Бренды используют не только положительные, но и отрицательные эмоции. Выбор между радостью и печалью, вдохновением и страхом, любовью и гневом зависит от той цели, которая преследуется в рекламной кампании. Бренд отвечает на вопрос: мы хотим вдохновить аудиторию или заставить задуматься?
Оптимизм, теплота, позитив - вот чем веет от рекламы, созданной для того, чтобы подарить зрителю радость и веселье. Предлагаем ознакомиться с разными способами того, как можно передать такие эмоции в рекламе шоколада.
“Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Согревая весь мир” (Hershey’s) “Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Согревая весь мир” (Hershey’s)
Cadbury’s Marvelous Creations

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.

Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.
Проанализировать данный ролик поможет понятие “Эмоциональная операционная система”, которое вводит Катарина Куэн.

ПОДРОБНЕЕ

Эмоциональная операционная система - это энергетический центр принятия решений в человеческом мозге, через который фильтруются все стимулы (упаковка, реклама, продвижение в точках продаж, покупательский опыт..). Именно в такой операционной системе мы определяем, что для нас рекламный шум, хотим ли мы реагировать на это и как именно.
В “Чудесных творениях”, по мнению Катарины Куэн, задействована стимуляция эмоциональной операционной системы в мозге, которая предпочитает бренды производителей с сильным акцентом на образ жизни, опыт, удовольствие и игривость.
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
Cadbury’s Marvelous Creations

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.

Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.
Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.
Проанализировать данный ролик поможет понятие “Эмоциональная операционная система”, которое вводит Катарина Куэн.

ПОДРОБНЕЕ

Эмоциональная операционная система - это энергетический центр принятия решений в человеческом мозге, через который фильтруются все стимулы (упаковка, реклама, продвижение в точках продаж, покупательский опыт..). Именно в такой операционной системе мы определяем, что для нас рекламный шум, хотим ли мы реагировать на это и как именно.
В “Чудесных творениях”, по мнению Катарины Куэн, задействована стимуляция эмоциональной операционной системы в мозге, которая предпочитает бренды производителей с сильным акцентом на образ жизни, опыт, удовольствие и игривость.
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ

Alpen Gold рассказывает в рекламе о самом надежном способе оставаться в оптимистичном настрое - это любимая шоколадка.
Кстати, а вам ничего не напоминает шоколад из ролика Cadbury?
Alpen Gold "Оптимизм в твоих руках", 2014

Музыка и танец - это прием, который широко распространен для создания подходящего настроения. Так, и для шоколада “Золотой Степ”, в короткой рекламе улавливается позитивный настрой.
“Золотой Степ”, Славянка

Радость теплых моментов с родными и любимыми может стать еще слаще, о чем еще в старых рекламных плакатах сообщал известный бренд “Milka”.
MILKA

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:
РОССИЯ- 
ЩЕРАЯ ДУША

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:
РОССИЯ- 
ЩЕРАЯ ДУША

Alpen Gold рассказывает в рекламе о самом надежном способе оставаться в оптимистичном настрое - это любимая шоколадка.
Кстати, а вам ничего не напоминает шоколад из ролика Cadbury?
Alpen Gold "Оптимизм в твоих руках", 2014

Музыка и танец - это прием, который широко распространен для создания подходящего настроения. Так, и для шоколада “Золотой Степ”, в короткой рекламе улавливается позитивный настрой.

Музыка и танец - это прием, который широко распространен для создания подходящего настроения. Так, и для шоколада “Золотой Степ”, в короткой рекламе улавливается позитивный настрой.
“Золотой Степ”, Славянка

Радость теплых моментов с родными и любимыми может стать еще слаще, о чем еще в старых рекламных плакатах сообщал известный бренд “Milka”.

Радость теплых моментов с родными и любимыми может стать еще слаще, о чем еще в старых рекламных плакатах сообщал известный бренд “Milka”.
MILKA

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:
РОССИЯ- 
ЩЕРАЯ ДУША

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:
РОССИЯ- 
ЩЕРАЯ ДУША

CADBURY

СВЯЗЬ ТАНЦЕВ И ВЕСЕЛЬЯ – ЭТО ВЫИГРЫШНЫЙ ХОД, КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПОДНИМЕТ НАСТРОЕНИЕ ЗРИТЕЛЮ.

Один из любимых рекламных роликов Владимира Евстафьева, вице-президента АКАР и Официального представителя МФК “Каннские Львы” в России – это ролик Cadbury из 90-х с танцующим верблюдом Кельвином.
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ

CADBURY

СВЯЗЬ ТАНЦЕВ И ВЕСЕЛЬЯ – ЭТО ВЫИГРЫШНЫЙ ХОД, КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПОДНИМЕТ НАСТРОЕНИЕ ЗРИТЕЛЮ.

Один из любимых рекламных роликов Владимира Евстафьева, вице-президента АКАР и Официального представителя МФК “Каннские Львы” в России – это ролик Cadbury из 90-х с танцующим верблюдом Кельвином.
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ

Wishoco - это кусочек шоколада в форме косточки, с которым можно поиграть перед тем, как съесть.
О радости -
для всех возрастов

Суть игры проста: два человека одновременно хватаются за концы шоколадной косточки и отламывают кусочки. Побеждает тот, у кого кусок больше, а проигравшему - нужно будет выполнять желание.
Старинная игра проводилась на куриной косточке, но, пожалуй, такой вариант куда более приемлемый - он веселый, не вызывает чувства вины и подходит для веганов!

Wishoco - это кусочек шоколада в форме косточки, с которым можно поиграть перед тем, как съесть.

Wishoco - это кусочек шоколада в форме косточки, с которым можно поиграть перед тем, как съесть.

Суть игры проста: два человека одновременно хватаются за концы шоколадной косточки и отламывают кусочки. Побеждает тот, у кого кусок больше, а проигравшему - нужно будет выполнять желание.
Старинная игра проводилась на куриной косточке, но, пожалуй, такой вариант куда более приемлемый - он веселый, не вызывает чувства вины и подходит для веганов!

Суть игры проста: два человека одновременно хватаются за концы шоколадной косточки и отламывают кусочки. Побеждает тот, у кого кусок больше, а проигравшему - нужно будет выполнять желание.
Старинная игра проводилась на куриной косточке, но, пожалуй, такой вариант куда более приемлемый - он веселый, не вызывает чувства вины и подходит для веганов!
О радости -
для всех возрастов
Легкость и вдохновение 
Шоколад “Воздушный” всегда ощущается невесомым. Благодаря эмоциям легкости и вдохновения в рекламе бренд ярко подчеркивает свою главную особенность - пористость шоколада.
ШОКОЛАД ВОЗДУШНЫЙ
Легкость и вдохновение 
Шоколад “Воздушный” всегда ощущается невесомым. Благодаря эмоциям легкости и вдохновения в рекламе бренд ярко подчеркивает свою главную особенность - пористость шоколада.
Шоколад “Воздушный” всегда ощущается невесомым. Благодаря эмоциям легкости и вдохновения в рекламе бренд ярко подчеркивает свою главную особенность - пористость шоколада.
ШОКОЛАД ВОЗДУШНЫЙ
keйс
шоколад wispa

НАТАЛЬЯ РУМЯНЦЕВА, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА leoburnett москва, поделилась с нами секретами рекламного ролика cadbury wispa 
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
keйс
шоколад wispa

НАТАЛЬЯ РУМЯНЦЕВА, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА leoburnett москва, поделилась с нами секретами рекламного ролика cadbury wispa 
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
удовлетворение 
Светлая грусть 
В некоторых ситуациях удовлетворения хочется достичь даже скорее, чем Джоконда - например, когда на горизонте потенциальный раздражитель. Посмотрите, как героиня справляется со стрессом в ролике Nestle
В этом ролике нет таких знакомых элементов рождественской рекламы как елка с украшениями, подарков и большого Санты в красном костюме. И даже сам шоколад появляется не сразу. Но именно такие рекламные ролики резонируют с аудиторией на самом глубоком эмоциональном уровне благодаря тому, что подчеркивают - во все времена важно помнить о доброте и любви к людям.
Skinny Cow,
Nestle
Sainsbury, 2014, Christmas
ПОДРОБНЕЕ
удовлетворение 
удовлетво-рение 
Светлая грусть 
В некоторых ситуациях удовлетворения хочется достичь даже скорее, чем Джоконда - например, когда на горизонте потенциальный раздражитель. Посмотрите, как героиня справляется со стрессом в ролике Nestle
В некоторых ситуациях удовлетворения хочется достичь даже скорее, чем Джоконда - например, когда на горизонте потенциальный раздражитель. Посмотрите, как героиня справляется со стрессом в ролике Nestle
В этом ролике нет таких знакомых элементов рождественской рекламы как елка с украшениями, подарков и большого Санты в красном костюме. И даже сам шоколад появляется не сразу. Но именно такие рекламные ролики резонируют с аудиторией на самом глубоком эмоциональном уровне благодаря тому, что подчеркивают - во все времена важно помнить о доброте и любви к людям.
В этом ролике нет таких знакомых элементов рождественской рекламы как елка с украшениями, подарков и большого Санты в красном костюме. И даже сам шоколад появляется не сразу. Но именно такие рекламные ролики резонируют с аудиторией на самом глубоком эмоциональном уровне благодаря тому, что подчеркивают - во все времена важно помнить о доброте и любви к людям.
Skinny Cow,
Nestle
Sainsbury, 2014, Christmas
ПОДРОБНЕЕ
ностальгия 
Семейные ценности и воспоминания о родном месте пробуждают в главном герое чувство ностальгии по дому. И, конечно, о шоколаде, который олицетворяет самое вкусное и лучшее, как в детстве.
Красный Октябрь, “Лучшие моменты жизни”
ностальгия 
Семейные ценности и воспоминания о родном месте пробуждают в главном герое чувство ностальгии по дому. И, конечно, о шоколаде, который олицетворяет самое вкусное и лучшее, как в детстве.
Семейные ценности и воспоминания о родном месте пробуждают в главном герое чувство ностальгии по дому. И, конечно, о шоколаде, который олицетворяет самое вкусное и лучшее, как в детстве.
Красный Октябрь, “Лучшие моменты жизни”
Красный Октябрь, “Лучшие моменты жизни”

Любовь в семье может проявляться через общее дело, как в ролике бренда “Победа”, где главные герои находят в гараже автомобиль одноименной марки.
ЛЮБОВЬ
Победа,
“Страсть к настоящему”

Или через семейный пикник -
как в ролике бренда Hershey’s
ЛЮБОВЬ
Hershey’s

Любовь в семье может проявляться через общее дело, как в ролике бренда “Победа”, где главные герои находят в гараже автомобиль одноименной марки.

Любовь в семье может проявляться через общее дело, как в ролике бренда “Победа”, где главные герои находят в гараже автомобиль одноименной марки.
ЛЮБОВЬ
Победа,
“Страсть к настоящему”

Или через семейный пикник -
как в ролике бренда Hershey’s

Или через семейный пикник -
как в ролике бренда Hershey’s
ЛЮБОВЬ
Hershey’s
НАЖМИТЕ НА ЗНАЧОК ГЛАЗА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Забота и сопереживание 
Сопереживание - теплая эмоция, которая позволяет нам почувствовать, что мы можем сделать что-то важное. Шоколадные бренды используют этот прием для создания историй, в которых каждый из нас чувствует, что поступил бы также, как главный герой.
Маленькое приключение в ролике Kinder Chocolate подчеркивает, что делать добрые дела приятно. Трогательная история со счастливым концом дарит нам ощущение радости и напоминает - маленькие дела тоже важны.
Посмотрите, как такая эмоция появляется в сердцах главных героев сюжетов "Золотая марка" и "Россия - щедрая душа"
Cadbury.
Порой не нужно совершать подвигов для того, чтобы спасти кого-то - достаточно просто поделиться радостью.
НАЖМИТЕ НА ЗНАЧОК ГЛАЗА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Забота и сопереживание 
Сопереживание - теплая эмоция, которая позволяет нам почувствовать, что мы можем сделать что-то важное. Шоколадные бренды используют этот прием для создания историй, в которых каждый из нас чувствует, что поступил бы также, как главный герой.
Сопереживание - теплая эмоция, которая позволяет нам почувствовать, что мы можем сделать что-то важное. Шоколадные бренды используют этот прием для создания историй, в которых каждый из нас чувствует, что поступил бы также, как главный герой.
Маленькое приключение в ролике Kinder Chocolate подчеркивает, что делать добрые дела приятно. Трогательная история со счастливым концом дарит нам ощущение радости и напоминает - маленькие дела тоже важны.
Посмотрите, как такая эмоция появляется в сердцах главных героев сюжетов "Золотая марка" и "Россия - щедрая душа"
Cadbury.
Порой не нужно совершать подвигов для того, чтобы спасти кого-то - достаточно просто поделиться радостью.
Что объединяет культовые, запоминающиеся рекламные ролики?
Это увлекательная и глубокая история.
Такая история позволяет ощутить себя на одной стороне с героем, ведь мы, не отрываясь от экрана, наблюдаем за тем, как персонаж справляется с трудностями в мини-приключении. Испытывая такие глубокие и насыщенные эмоции, — падение, взлет и долгожданная победа — каждый из нас чувствует, что посмотрел что-то стоящее.
Хорошая история — это ответственная работа. Любой рекламный ролик ограничен хронометражем, в который важно уместить все, чтобы затронуть сердца зрителей. Примеры Ferrero Rocher и “Коркунов” — работа, которая дарит нам ощущение радости за героев.
“Вместо тысячи слов”, Ferrero Rocher
Коркунов — крейсер Аврора”, 2019
Что объединяет культовые, запоминающиеся рекламные ролики?
Это увлекательная и глубокая история.
Такая история позволяет ощутить себя на одной стороне с героем, ведь мы, не отрываясь от экрана, наблюдаем за тем, как персонаж справляется с трудностями в мини-приключении. Испытывая такие глубокие и насыщенные эмоции, — падение, взлет и долгожданная победа — каждый из нас чувствует, что посмотрел что-то стоящее.
Хорошая история — это ответственная работа. Любой рекламный ролик ограничен хронометражем, в который важно уместить все, чтобы затронуть сердца зрителей. Примеры Ferrero Rocher и “Коркунов” — работа, которая дарит нам ощущение радости за героев.
Такая история позволяет ощутить себя на одной стороне с героем, ведь мы, не отрываясь от экрана, наблюдаем за тем, как персонаж справляется с трудностями в мини-приключении. Испытывая такие глубокие и насыщенные эмоции, — падение, взлет и долгожданная победа — каждый из нас чувствует, что посмотрел что-то стоящее.
Хорошая история — это ответственная работа. Любой рекламный ролик ограничен хронометражем, в который важно уместить все, чтобы затронуть сердца зрителей. Примеры Ferrero Rocher и “Коркунов” — работа, которая дарит нам ощущение радости за героев.
“Вместо тысячи слов”, Ferrero Rocher
Коркунов — крейсер Аврора”, 2019

шоколад вдохновение
СМОТРЕТЬ

шоколад вдохновение
СМОТРЕТЬ

Удивительно, но каждый из нас точно оказывался в ситуации, как из ролика или похожей. Создатели этой рекламы “Twix” знают, как непросто иногда сказать чистую правду и, к счастью, предлагают замечательное решение.
TWIX

Мы знаем, что в трудные моменты важно разобраться с ситуацией. Но сначала - сделать небольшой перекус, чтобы проглотить смущение.
SNIKERS
смущение 

Удивительно, но каждый из нас точно оказывался в ситуации, как из ролика или похожей. Создатели этой рекламы “Twix” знают, как непросто иногда сказать чистую правду и, к счастью, предлагают замечательное решение.

Удивительно, но каждый из нас точно оказывался в ситуации, как из ролика или похожей. Создатели этой рекламы “Twix” знают, как непросто иногда сказать чистую правду и, к счастью, предлагают замечательное решение.
TWIX

Мы знаем, что в трудные моменты важно разобраться с ситуацией. Но сначала - сделать небольшой перекус, чтобы проглотить смущение.

Мы знаем, что в трудные моменты важно разобраться с ситуацией. Но сначала - сделать небольшой перекус, чтобы проглотить смущение.
SNIKERS
смущение 
“Шок — это по-нашему”, Россия - щедрая душа,
1998-1999
жадность 
шок
Идею компания воплотила в рекламном ролике Ritter ReShape для шоколада в виде несъедобных предметов (Ritter ReShape). Замаскируйте плитку под шахматные фигуры, мыло или свечку и сохраните удовольствие для себя любимого.
Создатели хотят донести: иногда можно позволить себе быть жадиной, особенно если дело касается шоколада.
"Ролики, раскручивавшие шоколадный батончик, сами по себе были придуманы остроумно — но особенно кстати оказался слоган: страна переживала дефолт, отставки премьеров и вторую чеченскую, и фраза «Шок — это по-нашему» стала самым точным описанием происходящего".
ReShape,
Ritter Sport
В немецкой компании Ritter Sport знают: когда речь заходит о любимом шоколаде, в нас включаются собственники и жадины. Когда ни с кем не хочется делиться шоколадными дольками удовольствия, мы мечтаем спрятать плитку шоколада так, чтобы её никто не нашёл.
АННА ГЛАДКОВА О РОЛИКАХ ШОК
“Шок — это по-нашему”, Россия - щедрая душа,
1998-1999
“Шок — это по-нашему”, Россия - щедрая душа,
1998-1999
жадность 
шок
Идею компания воплотила в рекламном ролике Ritter ReShape для шоколада в виде несъедобных предметов (Ritter ReShape). Замаскируйте плитку под шахматные фигуры, мыло или свечку и сохраните удовольствие для себя любимого.
Создатели хотят донести: иногда можно позволить себе быть жадиной, особенно если дело касается шоколада.
Идею компания воплотила в рекламном ролике Ritter ReShape для шоколада в виде несъедобных предметов (Ritter ReShape). Замаскируйте плитку под шахматные фигуры, мыло или свечку и сохраните удовольствие для себя любимого.
Создатели хотят донести: иногда можно позволить себе быть жадиной, особенно если дело касается шоколада.
"Ролики, раскручивавшие шоколадный батончик, сами по себе были придуманы остроумно — но особенно кстати оказался слоган: страна переживала дефолт, отставки премьеров и вторую чеченскую, и фраза «Шок — это по-нашему» стала самым точным описанием происходящего".
ReShape,
Ritter Sport
В немецкой компании Ritter Sport знают: когда речь заходит о любимом шоколаде, в нас включаются собственники и жадины. Когда ни с кем не хочется делиться шоколадными дольками удовольствия, мы мечтаем спрятать плитку шоколада так, чтобы её никто не нашёл.
АННА ГЛАДКОВА О РОЛИКАХ ШОК
А ЧТО БЫЛО ДО "ШОКА"?
О РЕКЛАМЕ 90Х ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ ЕВСТАФЬЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ДОМА РЕКЛАМЫ, ВИЦЕ ПРЕЗИДЕНТ АКАР:
 
Ролики из 90х – это особый “жанр” в российской рекламе России. В адаптации зарубежных роликов еще не существовало строгих правил, и многие “забывали” о качественном дублировании. Но были и достойные примеры, которые выглядели интересно и кинематографично для российского зрителя.
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
А ЧТО БЫЛО ДО "ШОКА"?
О РЕКЛАМЕ 90Х ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ ЕВСТАФЬЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ДОМА РЕКЛАМЫ, ВИЦЕ ПРЕЗИДЕНТ АКАР:
 
Ролики из 90х – это особый “жанр” в российской рекламе России. В адаптации зарубежных роликов еще не существовало строгих правил, и многие “забывали” о качественном дублировании. Но были и достойные примеры, которые выглядели интересно и кинематографично для российского зрителя.
О РЕКЛАМЕ 90Х ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ ЕВСТАФЬЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ДОМА РЕКЛАМЫ, ВИЦЕ ПРЕЗИДЕНТ АКАР:
 
Ролики из 90х – это особый “жанр” в российской рекламе России. В адаптации зарубежных роликов еще не существовало строгих правил, и многие “забывали” о качественном дублировании. Но были и достойные примеры, которые выглядели интересно и кинематографично для российского зрителя.
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
Яркие цвета способны поднять нам настроение. Одна лишь цветная упаковка знакомой плитки создает предвкушение шоколадного вкуса.
Красный октябрь - Москва, Russia, 1970 ' Красный октябрь - Москва, Russia, 1970 '
Бабаева - Москва, Rossia, 1970 ' Бабаева - Москва, Rossia, 1970 '
Torras - Cornellá de Terri, Spain, 2001 Torras - Cornellá de Terri, Spain, 2001
Славянская - Серпухов, Russia, 2010 Славянская - Серпухов, Russia, 2010
Бабаева - Москва, Russia, 1970 ´ Бабаева - Москва, Russia, 1970 ´
Славянская - Серпухов, Russia, 2010 Славянская - Серпухов, Russia, 2010
Zvečevo - Požega, Croatia, 1972 Zvečevo - Požega, Croatia, 1972
Rotstern - Saalfeld, GDR, 1988 Rotstern - Saalfeld, GDR, 1988
УПАКОВКА
ШОКОЛАДА
СЛЕДУЮЩИЙ ЗАЛ
Яркие цвета способны поднять нам настроение. Одна лишь цветная упаковка знакомой плитки создает предвкушение шоколадного вкуса.
Красный октябрь - Москва, Russia, 1970 ' Красный октябрь - Москва, Russia, 1970 '
Бабаева - Москва, Rossia, 1970 ' Бабаева - Москва, Rossia, 1970 '
Славянская - Серпухов, Russia, 2010 Славянская - Серпухов, Russia, 2010
Torras - Cornellá de Terri, Spain, 2001 Torras - Cornellá de Terri, Spain, 2001
Славянская - Серпухов, Russia, 2010 Славянская - Серпухов, Russia, 2010
Rotstern - Saalfeld, GDR, 1988 Rotstern - Saalfeld, GDR, 1988
Бабаева - Москва, Russia, 1970 ´ Бабаева - Москва, Russia, 1970 ´
Zvečevo - Požega, Croatia, 1972 Zvečevo - Požega, Croatia, 1972
СЛЕДУЮЩИЙ ЗАЛ
УПАКОВКА
ШОКОЛАДА

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.