РЕКЛАМА ШОКОЛАДА

ЭМОЦИИ

Приветствуем вас в зале, посвященном эмоциям.

Зал «Эмоции в нашей жизни» родился из представлений о том, что шоколад способен вызывать в нас разнообразные положительные эмоции. Это расширение семантики удовольствия, наслаждения, которая прочно закрепилась за шоколадом благодаря рекламе 20 века.

Много шоколада = много хорошего настроения.

6

ЭМОЦИИ

Приветствуем вас в зале, посвященном эмоциям.

Зал «Эмоции в нашей жизни» родился из представлений о том, что шоколад способен вызывать в нас разнообразные положительные эмоции. Это расширение семантики удовольствия, наслаждения, которая прочно закрепилась за шоколадом благодаря рекламе 20 века.

Много шоколада = много хорошего настроения.

6

Это происходит потому, что в нем содержится теобромин — стимулятор, который мгновенно делает нас энергичнее и улучшает настроение.

Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший

эмоции управляют каждым из нас

Эмоции управляют каждым из нас при принятии решений о покупке. Маркетологи знают об этом давно. Поэтому они стараются установить контакт с потребителями, вызывая те или иные эмоции, которые в итоге подталкивают нас к покупке.

Каждая покупка дает эмоциональный заряд, за которым потом хочется возвращаться вновь и вновь. Мы приходим в магазин за любимой шоколадкой, потому что это дарит кратковременное, но настоящее ощущение счастья.

О таком удивительном свойстве шоколада наряду с лечебным было известно уже давно. В начале XVIII века дочь испанского короля Анна Австрийская была выдана замуж за французского короля Людовика XIII. В качестве спасения от ностальгии и одиночества в чужой стране юная принцесса использовала любимый горячий шоколад, который вскоре стал популярен во всей Франции..

Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший Анна Австрийская, 1616 год, Пурбус Младший

эмоции управляют каждым из нас

Эмоции управляют каждым из нас при принятии решений о покупке. Маркетологи знают об этом давно. Поэтому они стараются установить контакт с потребителями, вызывая те или иные эмоции, которые в итоге подталкивают нас к покупке.

Каждая покупка дает эмоциональный заряд, за которым потом хочется возвращаться вновь и вновь. Мы приходим в магазин за любимой шоколадкой, потому что это дарит кратковременное, но настоящее ощущение счастья.

О таком удивительном свойстве шоколада наряду с лечебным было известно уже давно. В начале XVIII века дочь испанского короля Анна Австрийская была выдана замуж за французского короля Людовика XIII. В качестве спасения от ностальгии и одиночества в чужой стране юная принцесса использовала любимый горячий шоколад, который вскоре стал популярен во всей Франции..

Тема эмоций — это раздолье для всех, кто хочет создавать рекламу. Благодаря самым разным эмоциям можно охватывать большую целевую аудиторию. Что чувствует малыш, который хочет поделиться шоколадкой со своим другом? Какие эмоции испытывает девушка, которая покупает любимые конфеты своей мамы?

На примере рекламы шоколада мы рассказываем о том, как о любимой сладости можно говорить в самых нестандартных вариациях — от знакомой нам эмоции наслаждения до сопереживания незнакомому человеку и даже шока.

Какие эмоции используют бренды для рекламы шоколада?

РАДОСТЬ И ВЕСЕЛЬЕ

Бренды используют не только положительные, но и отрицательные эмоции. Выбор между радостью и печалью, вдохновением и страхом, любовью и гневом зависит от той цели, которая преследуется в рекламной кампании. Бренд отвечает на вопрос: мы хотим вдохновить аудиторию или заставить задуматься?

Оптимизм, теплота, позитив - вот чем веет от рекламы, созданной для того, чтобы подарить зрителю радость и веселье. Предлагаем ознакомиться с разными способами того, как можно передать такие эмоции в рекламе шоколада.

“Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Когда весь твой мир рушится” (Panda),

Какие эмоции используют бренды для рекламы шоколада?

РАДОСТЬ И ВЕСЕЛЬЕ

Бренды используют не только положительные, но и отрицательные эмоции. Выбор между радостью и печалью, вдохновением и страхом, любовью и гневом зависит от той цели, которая преследуется в рекламной кампании. Бренд отвечает на вопрос: мы хотим вдохновить аудиторию или заставить задуматься?

Оптимизм, теплота, позитив - вот чем веет от рекламы, созданной для того, чтобы подарить зрителю радость и веселье. Предлагаем ознакомиться с разными способами того, как можно передать такие эмоции в рекламе шоколада.

“Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Согревая весь мир” (Hershey’s) “Когда весь твой мир рушится” (Panda), “Согревая весь мир” (Hershey’s)

Cadbury’s Marvelous Creations

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.

Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.

Проанализировать данный ролик поможет понятие “Эмоциональная операционная система”, которое вводит Катарина Куэн.

ПОДРОБНЕЕ

Эмоциональная операционная система - это энергетический центр принятия решений в человеческом мозге, через который фильтруются все стимулы (упаковка, реклама, продвижение в точках продаж, покупательский опыт..). Именно в такой операционной системе мы определяем, что для нас рекламный шум, хотим ли мы реагировать на это и как именно.
В “Чудесных творениях”, по мнению Катарины Куэн, задействована стимуляция эмоциональной операционной системы в мозге, которая предпочитает бренды производителей с сильным акцентом на образ жизни, опыт, удовольствие и игривость.

СМОТРЕТЬ

Cadbury’s Marvelous Creations

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.

Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.

(ЧУДЕСНЫЕ ТВОРЕНИЯ КЭДБЕРИ), 2012
Рекламные ролики “Чудесных творений” переносят зрителя в мир азарта, веселья и игривости. Изобретательности шоколадных поваров, которые с энтузиазмом готовят изумительные творения, нет конца.
Бен Уикс, Директор по маркетингу шоколада Cadbury Dairy Milk:
“Благодаря «чудесным творениям» мы привносим веселье и азарт в то, как австралийцы наслаждаются своим любимым шоколадом, благодаря сочетанию необычных ингредиентов и вкусов, которые буквально дразнят вкусовые рецепторы с каждым кусочком”.

Проанализировать данный ролик поможет понятие “Эмоциональная операционная система”, которое вводит Катарина Куэн.

ПОДРОБНЕЕ

Эмоциональная операционная система - это энергетический центр принятия решений в человеческом мозге, через который фильтруются все стимулы (упаковка, реклама, продвижение в точках продаж, покупательский опыт..). Именно в такой операционной системе мы определяем, что для нас рекламный шум, хотим ли мы реагировать на это и как именно.
В “Чудесных творениях”, по мнению Катарины Куэн, задействована стимуляция эмоциональной операционной системы в мозге, которая предпочитает бренды производителей с сильным акцентом на образ жизни, опыт, удовольствие и игривость.

СМОТРЕТЬ

Alpen Gold рассказывает в рекламе о самом надежном способе оставаться в оптимистичном настрое - это любимая шоколадка.

Кстати, а вам ничего не напоминает шоколад из ролика Cadbury?

Alpen Gold "Оптимизм в твоих руках", 2014

Музыка и танец - это прием, который широко распространен для создания подходящего настроения. Так, и для шоколада “Золотой Степ”, в короткой рекламе улавливается позитивный настрой.

“Золотой Степ”, Славянка

Радость теплых моментов с родными и любимыми может стать еще слаще, о чем еще в старых рекламных плакатах сообщал известный бренд “Milka”.

MILKA

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

РОССИЯ-
ЩЕРАЯ ДУША

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

РОССИЯ-
ЩЕРАЯ ДУША

Alpen Gold рассказывает в рекламе о самом надежном способе оставаться в оптимистичном настрое - это любимая шоколадка.

Кстати, а вам ничего не напоминает шоколад из ролика Cadbury?

Alpen Gold "Оптимизм в твоих руках", 2014

Музыка и танец - это прием, который широко распространен для создания подходящего настроения. Так, и для шоколада “Золотой Степ”, в короткой рекламе улавливается позитивный настрой.

“Золотой Степ”, Славянка

Радость теплых моментов с родными и любимыми может стать еще слаще, о чем еще в старых рекламных плакатах сообщал известный бренд “Milka”.

MILKA

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

РОССИЯ-
ЩЕРАЯ ДУША

Посмотрите, как о “маленьких”, но важных радостях рассказывает бренд “Россия - щедрая душа”:

РОССИЯ-
ЩЕРАЯ ДУША

CADBURY

СВЯЗЬ ТАНЦЕВ И ВЕСЕЛЬЯ – ЭТО ВЫИГРЫШНЫЙ ХОД, КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПОДНИМЕТ НАСТРОЕНИЕ ЗРИТЕЛЮ.

Один из любимых рекламных роликов Владимира Евстафьева, вице-президента АКАР и Официального представителя МФК “Каннские Львы” в России – это ролик Cadbury из 90-х с танцующим верблюдом Кельвином.

СМОТРЕТЬ

CADBURY

СВЯЗЬ ТАНЦЕВ И ВЕСЕЛЬЯ – ЭТО ВЫИГРЫШНЫЙ ХОД, КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПОДНИМЕТ НАСТРОЕНИЕ ЗРИТЕЛЮ.

Один из любимых рекламных роликов Владимира Евстафьева, вице-президента АКАР и Официального представителя МФК “Каннские Львы” в России – это ролик Cadbury из 90-х с танцующим верблюдом Кельвином.

СМОТРЕТЬ

Wishoco - это кусочек шоколада в форме косточки, с которым можно поиграть перед тем, как съесть.

О радости -
для всех возрастов

Суть игры проста: два человека одновременно хватаются за концы шоколадной косточки и отламывают кусочки. Побеждает тот, у кого кусок больше, а проигравшему - нужно будет выполнять желание.
Старинная игра проводилась на куриной косточке, но, пожалуй, такой вариант куда более приемлемый - он веселый, не вызывает чувства вины и подходит для веганов!

Wishoco - это кусочек шоколада в форме косточки, с которым можно поиграть перед тем, как съесть.

Суть игры проста: два человека одновременно хватаются за концы шоколадной косточки и отламывают кусочки. Побеждает тот, у кого кусок больше, а проигравшему - нужно будет выполнять желание.
Старинная игра проводилась на куриной косточке, но, пожалуй, такой вариант куда более приемлемый - он веселый, не вызывает чувства вины и подходит для веганов!

О радости -
для всех возрастов

Легкость и вдохновение

Шоколад “Воздушный” всегда ощущается невесомым. Благодаря эмоциям легкости и вдохновения в рекламе бренд ярко подчеркивает свою главную особенность - пористость шоколада.

ШОКОЛАД ВОЗДУШНЫЙ

Легкость и вдохновение

Шоколад “Воздушный” всегда ощущается невесомым. Благодаря эмоциям легкости и вдохновения в рекламе бренд ярко подчеркивает свою главную особенность - пористость шоколада.

ШОКОЛАД ВОЗДУШНЫЙ

keйс
шоколад wispa

НАТАЛЬЯ РУМЯНЦЕВА, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА leoburnett москва, поделилась с нами секретами рекламного ролика cadbury wispa

СМОТРЕТЬ

keйс
шоколад wispa

НАТАЛЬЯ РУМЯНЦЕВА, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА leoburnett москва, поделилась с нами секретами рекламного ролика cadbury wispa

СМОТРЕТЬ

удовлетворение

Светлая грусть

В некоторых ситуациях удовлетворения хочется достичь даже скорее, чем Джоконда - например, когда на горизонте потенциальный раздражитель. Посмотрите, как героиня справляется со стрессом в ролике Nestle

В этом ролике нет таких знакомых элементов рождественской рекламы как елка с украшениями, подарков и большого Санты в красном костюме. И даже сам шоколад появляется не сразу. Но именно такие рекламные ролики резонируют с аудиторией на самом глубоком эмоциональном уровне благодаря тому, что подчеркивают - во все времена важно помнить о доброте и любви к людям.

Skinny Cow,
Nestle

Sainsbury, 2014, Christmas

ПОДРОБНЕЕ

удовлетворение

удовлетво-рение

Светлая грусть

В некоторых ситуациях удовлетворения хочется достичь даже скорее, чем Джоконда - например, когда на горизонте потенциальный раздражитель. Посмотрите, как героиня справляется со стрессом в ролике Nestle

В этом ролике нет таких знакомых элементов рождественской рекламы как елка с украшениями, подарков и большого Санты в красном костюме. И даже сам шоколад появляется не сразу. Но именно такие рекламные ролики резонируют с аудиторией на самом глубоком эмоциональном уровне благодаря тому, что подчеркивают - во все времена важно помнить о доброте и любви к людям.

Skinny Cow,
Nestle

Sainsbury, 2014, Christmas

ПОДРОБНЕЕ

ностальгия

Семейные ценности и воспоминания о родном месте пробуждают в главном герое чувство ностальгии по дому. И, конечно, о шоколаде, который олицетворяет самое вкусное и лучшее, как в детстве.

Красный Октябрь, “Лучшие моменты жизни”

ностальгия

Семейные ценности и воспоминания о родном месте пробуждают в главном герое чувство ностальгии по дому. И, конечно, о шоколаде, который олицетворяет самое вкусное и лучшее, как в детстве.

Красный Октябрь, “Лучшие моменты жизни”

Любовь в семье может проявляться через общее дело, как в ролике бренда “Победа”, где главные герои находят в гараже автомобиль одноименной марки.

ЛЮБОВЬ

Победа,
“Страсть к настоящему”

Или через семейный пикник -
как в ролике бренда Hershey’s

ЛЮБОВЬ

Hershey’s

Любовь в семье может проявляться через общее дело, как в ролике бренда “Победа”, где главные герои находят в гараже автомобиль одноименной марки.

ЛЮБОВЬ

Победа,
“Страсть к настоящему”

Или через семейный пикник -
как в ролике бренда Hershey’s

ЛЮБОВЬ

Hershey’s

Забота и сопереживание

Сопереживание - теплая эмоция, которая позволяет нам почувствовать, что мы можем сделать что-то важное. Шоколадные бренды используют этот прием для создания историй, в которых каждый из нас чувствует, что поступил бы также, как главный герой.

Забота и сопереживание

Сопереживание - теплая эмоция, которая позволяет нам почувствовать, что мы можем сделать что-то важное. Шоколадные бренды используют этот прием для создания историй, в которых каждый из нас чувствует, что поступил бы также, как главный герой.

Что объединяет культовые, запоминающиеся рекламные ролики?

Это увлекательная и глубокая история.

Такая история позволяет ощутить себя на одной стороне с героем, ведь мы, не отрываясь от экрана, наблюдаем за тем, как персонаж справляется с трудностями в мини-приключении. Испытывая такие глубокие и насыщенные эмоции, — падение, взлет и долгожданная победа — каждый из нас чувствует, что посмотрел что-то стоящее.
Хорошая история — это ответственная работа. Любой рекламный ролик ограничен хронометражем, в который важно уместить все, чтобы затронуть сердца зрителей. Примеры Ferrero Rocher и “Коркунов” — работа, которая дарит нам ощущение радости за героев.

Что объединяет культовые, запоминающиеся рекламные ролики?

Это увлекательная и глубокая история.

Такая история позволяет ощутить себя на одной стороне с героем, ведь мы, не отрываясь от экрана, наблюдаем за тем, как персонаж справляется с трудностями в мини-приключении. Испытывая такие глубокие и насыщенные эмоции, — падение, взлет и долгожданная победа — каждый из нас чувствует, что посмотрел что-то стоящее.
Хорошая история — это ответственная работа. Любой рекламный ролик ограничен хронометражем, в который важно уместить все, чтобы затронуть сердца зрителей. Примеры Ferrero Rocher и “Коркунов” — работа, которая дарит нам ощущение радости за героев.

шоколад вдохновение

СМОТРЕТЬ

шоколад вдохновение

СМОТРЕТЬ

Удивительно, но каждый из нас точно оказывался в ситуации, как из ролика или похожей. Создатели этой рекламы “Twix” знают, как непросто иногда сказать чистую правду и, к счастью, предлагают замечательное решение.

TWIX

Мы знаем, что в трудные моменты важно разобраться с ситуацией. Но сначала - сделать небольшой перекус, чтобы проглотить смущение.

SNIKERS

смущение

Удивительно, но каждый из нас точно оказывался в ситуации, как из ролика или похожей. Создатели этой рекламы “Twix” знают, как непросто иногда сказать чистую правду и, к счастью, предлагают замечательное решение.

TWIX

Мы знаем, что в трудные моменты важно разобраться с ситуацией. Но сначала - сделать небольшой перекус, чтобы проглотить смущение.

SNIKERS

смущение

“Шок — это по-нашему”, Россия - щедрая душа,
1998-1999

жадность

шок

Идею компания воплотила в рекламном ролике Ritter ReShape для шоколада в виде несъедобных предметов (Ritter ReShape). Замаскируйте плитку под шахматные фигуры, мыло или свечку и сохраните удовольствие для себя любимого.
Создатели хотят донести: иногда можно позволить себе быть жадиной, особенно если дело касается шоколада.

"Ролики, раскручивавшие шоколадный батончик, сами по себе были придуманы остроумно — но особенно кстати оказался слоган: страна переживала дефолт, отставки премьеров и вторую чеченскую, и фраза «Шок — это по-нашему» стала самым точным описанием происходящего".

ReShape,
Ritter Sport

В немецкой компании Ritter Sport знают: когда речь заходит о любимом шоколаде, в нас включаются собственники и жадины. Когда ни с кем не хочется делиться шоколадными дольками удовольствия, мы мечтаем спрятать плитку шоколада так, чтобы её никто не нашёл.

АННА ГЛАДКОВА О РОЛИКАХ ШОК

“Шок — это по-нашему”, Россия - щедрая душа,
1998-1999

жадность

шок

Идею компания воплотила в рекламном ролике Ritter ReShape для шоколада в виде несъедобных предметов (Ritter ReShape). Замаскируйте плитку под шахматные фигуры, мыло или свечку и сохраните удовольствие для себя любимого.
Создатели хотят донести: иногда можно позволить себе быть жадиной, особенно если дело касается шоколада.

"Ролики, раскручивавшие шоколадный батончик, сами по себе были придуманы остроумно — но особенно кстати оказался слоган: страна переживала дефолт, отставки премьеров и вторую чеченскую, и фраза «Шок — это по-нашему» стала самым точным описанием происходящего".

ReShape,
Ritter Sport

В немецкой компании Ritter Sport знают: когда речь заходит о любимом шоколаде, в нас включаются собственники и жадины. Когда ни с кем не хочется делиться шоколадными дольками удовольствия, мы мечтаем спрятать плитку шоколада так, чтобы её никто не нашёл.

АННА ГЛАДКОВА О РОЛИКАХ ШОК

А ЧТО БЫЛО ДО "ШОКА"?

О РЕКЛАМЕ 90Х ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ ЕВСТАФЬЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ДОМА РЕКЛАМЫ, ВИЦЕ ПРЕЗИДЕНТ АКАР:

Ролики из 90х – это особый “жанр” в российской рекламе России. В адаптации зарубежных роликов еще не существовало строгих правил, и многие “забывали” о качественном дублировании. Но были и достойные примеры, которые выглядели интересно и кинематографично для российского зрителя.

СМОТРЕТЬ

А ЧТО БЫЛО ДО "ШОКА"?

О РЕКЛАМЕ 90Х ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ ЕВСТАФЬЕВ, ПРЕЗИДЕНТ ДОМА РЕКЛАМЫ, ВИЦЕ ПРЕЗИДЕНТ АКАР:

Ролики из 90х – это особый “жанр” в российской рекламе России. В адаптации зарубежных роликов еще не существовало строгих правил, и многие “забывали” о качественном дублировании. Но были и достойные примеры, которые выглядели интересно и кинематографично для российского зрителя.