РЕКЛАМА  ШОКОЛАДА
РЕКЛАМА  ШОКОЛАДА
Реклама, впитывающая все трендовые идеи, тоже приписывает шоколаду и какао способность не просто давать силы, но и лечить. Так было в 16 веке, и эта концепция до сих пор появляется в современной рекламе.

ЭНЕРГИЯ

Какао дает мистическую жизненную силу — это поверье перешло европейцам от народов Месоамерики и живет в нашем сознании до сих пор.
Как мы помним, древние месоамериканские народы считали какао пищей богов — напитком, предположительно, помогающим выдержать энергозатратный переход в загробную жизнь, дающим таинственную силу.
ЗАЧЕМ МАЙЯ КЛАЛИ СОСУДЫ С КАКАО В МОГИЛУ ?
2
Реклама, впитывающая все трендовые идеи, тоже приписывает шоколаду и какао способность не просто давать силы, но и лечить. Так было в 16 веке, и эта концепция до сих пор появляется в современной рекламе.

ЭНЕРГИЯ

Какао дает мистическую жизненную силу — это поверье перешло европейцам от народов Месоамерики и живет в нашем сознании до сих пор.
Как мы помним, древние месоамериканские народы считали какао пищей богов — напитком, предположительно, помогающим выдержать энергозатратный переход в загробную жизнь, дающим таинственную силу.
ЗАЧЕМ МАЙЯ КЛАЛИ СОСУДЫ С КАКАО В МОГИЛУ ?
2
ПРИМЕРЫ НЕ ИЗ РЕКЛАМЫ
Корабельный советник Диана Трой из «Звездного пути» не только отличный эмпат, но и большой любитель шоколада. Героиня с радостью расскажет, как правильно употреблять сладкое, и докажет, что лучше этого лекарства от грусти не найти. А еще шоколад — это отличная тема для разговора и действенный способ вернуть память, что мы узнали на примере капитана Пикара в эпизоде «Помни меня».
В прошлом Веном был просто одержим шоколадом. Он помогал ему успокоиться и обуздать желание убивать и поедать мозги.
появление какао в европе
"В Европу шоколад привезли испанские конкистадоры, которые называли шоколад «черным золотом».
Завоеватель Мексики, Эрнан Кортес писал императору Священной Римской империи Карлу V, что шоколад – это божественный нектар, дающий силы бороться с усталостью. Чаша сего ценного напитка позволяет человеку целый день находиться в пути без пищи".
    
Эдвардианская аптека, расположенная на Норт-Бервик-Хай-стрит. Эдвардианская аптека, расположенная на Норт-Бервик-Хай-стрит.
“Eating Chocolate”, фотография, права принадлежат Генри Маккобу, 1886г.
https://www.loc.gov/
“Eating Chocolate”, фотография, права принадлежат Генри Маккобу, 1886г.
https://www.loc.gov/
То, что шоколад эффективно помогает при некоторых состояниях, подмечали известные врачи, ученые.
Например, Жан Антельм Брилья-Саварен - французский философ, кулинар, юрист, экономист, политический деятель, музыкант. Автор знаменитого трактата «Физиология вкуса», на вопрос «Что есть здоровье?» отвечал: «Это шоколад!».

Рекламные лозунги, говорящие об “стимулирующих способностях”, были во многих компаниях на протяжение нескольких веков, и эти идеи до сих пор популярны в рекламе.
Иллюстрация Antiguos Cafés de Madrid Иллюстрация Antiguos Cafés de Madrid
Миссионер Бернардино де Саагун в своей «Общей истории дел Новой Испании» (1547−1577) писал о какао: «Когда оно свежее, если его выпить много, особенно, когда оно зелёное, то оно одурманивает людей, овладевает людьми, опьяняет людей, заставляет вращать лицо у людей, теряют сердце люди, сводит с ума людей. Но если пить умеренно, то оно восстанавливает силы и освежает, успокаивает сердце у людей, смягчает людей.
Статья «шоколад — на здоровье», Наталья Лисица https://www.parkmonrepos.org/novosti/shokolad-na-zdorove
НАВЕДИТЕ КУРСОР МЫШИ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
La Pajarita — самый старинный магазин ремесленных конфет в столице Испании, создавал самую знаменитую карамель в городе, а также шоколад, кофе и чай.
ШОКОЛАД ЛЕЧИТ?
появление какао в европе
"В Европу шоколад привезли испанские конкистадоры, которые называли шоколад «черным золотом».
Завоеватель Мексики, Эрнан Кортес писал императору Священной Римской империи Карлу V, что шоколад – это божественный нектар, дающий силы бороться с усталостью. Чаша сего ценного напитка позволяет человеку целый день находиться в пути без пищи".
    
Эдвардианская аптека, расположенная на Норт-Бервик-Хай-стрит. Эдвардианская аптека, расположенная на Норт-Бервик-Хай-стрит.
“Eating Chocolate”, фотография, права принадлежат Генри Маккобу, 1886г.
https://www.loc.gov/
“Eating Chocolate”, фотография, права принадлежат Генри Маккобу, 1886г.
https://www.loc.gov/
То, что шоколад эффективно помогает при некоторых состояниях, подмечали известные врачи, ученые.
Например, Жан Антельм Брилья-Саварен - французский философ, кулинар, юрист, экономист, политический деятель, музыкант. Автор знаменитого трактата «Физиология вкуса», на вопрос «Что есть здоровье?» отвечал: «Это шоколад!».

Рекламные лозунги, говорящие об “стимулирующих способностях”, были во многих компаниях на протяжение нескольких веков, и эти идеи до сих пор популярны в рекламе.
Иллюстрация Antiguos Cafés de Madrid Иллюстрация Antiguos Cafés de Madrid
Миссионер Бернардино де Саагун в своей «Общей истории дел Новой Испании» (1547−1577) писал о какао: «Когда оно свежее, если его выпить много, особенно, когда оно зелёное, то оно одурманивает людей, овладевает людьми, опьяняет людей, заставляет вращать лицо у людей, теряют сердце люди, сводит с ума людей. Но если пить умеренно, то оно восстанавливает силы и освежает, успокаивает сердце у людей, смягчает людей.
Статья «шоколад — на здоровье», Наталья Лисица https://www.parkmonrepos.org/novosti/shokolad-na-zdorove
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ЕЕ ВО ВЕСЬ ЭКРАН
La Pajarita — самый старинный магазин ремесленных конфет в столице Испании, создавал самую знаменитую карамель в городе, а также шоколад, кофе и чай.
ШОКОЛАД ЛЕЧИТ?
Концепция повышения энергии в искусстве и рекламе до наших дней
НАЖИМАЙТЕ НА СТРЕЛКИ СЛАЙДЕРА, ЧТОБЫ ЛИСТАТЬ КАРТИНКИ
Концепция повышения энергии в искусстве и рекламе до наших дней
keйс
SNICKERS

Как правило, этот шоколад будет рекламировать ведущий спортивный образ жизни молодой человек. У него всегда нет свободного времени и ему некогда сделать перерыв, чтобы покушать, но его всегда выручит шоколадный батончик.
Утилитарная функция — утоление голода: «Съел — и порядок».
Реклама призывает к активному действию: «Не тормози — сникерсни!»..

Деятельность эта представлена как взятие жизни в свои руки и достижение личного
успеха, что, несомненно, является стереотипно ожидаемым мужским поведением».
В качестве примера «энергичной» рекламы отлично подходит рекламный ролик шоколада Snickers.
К концепции стимулирующего батончика в современной рекламе добавляется гендерный стереотип о том, что мужчина должен держать свою жизнь в своих руках, быть активным.
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ ВИДЕОРОЛИК
СМОТРЕТЬ
keйс
SNICKERS

Как правило, этот шоколад будет рекламировать ведущий спортивный образ жизни молодой человек. У него всегда нет свободного времени и ему некогда сделать перерыв, чтобы покушать, но его всегда выручит шоколадный батончик.
Утилитарная функция — утоление голода: «Съел — и порядок».
Реклама призывает к активному действию: «Не тормози — сникерсни!»..

Деятельность эта представлена как взятие жизни в свои руки и достижение личного
успеха, что, несомненно, является стереотипно ожидаемым мужским поведением».
В качестве примера «энергичной» рекламы отлично подходит рекламный ролик шоколада Snickers.
К концепции стимулирующего батончика в современной рекламе добавляется гендерный стереотип о том, что мужчина должен держать свою жизнь в своих руках, быть активным.
В качестве примера «энергичной» рекламы отлично подходит рекламный ролик шоколада Snickers.
К концепции стимулирующего батончика в современной рекламе добавляется гендерный стереотип о том, что мужчина должен держать свою жизнь в своих руках, быть активным.
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ СМОТРЕТЬ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ РОЛИК
СМОТРЕТЬ
Шоколад как полезный продукт для военных
Шоколад как полезный продукт для военных
Бобы какао использовались как продукт, восстанавливающий силы, еще у народов Месоамерики.
В военные времена в 20 веке шоколад так же стал использоваться как «энергетик».
Шоколад, шоколадные батончики встречаются и в пайках армий Англии, России и других стран.
Во второй мировой войне армия США должна была быть способной преодолевать большие расстояния, и необходимо было обеспечить армию портативной едой, дающей энергию. В июле 1936 года была создана Военная исследовательская лаборатория США для разработки пайков для армии США. В новые пайки стали включать шоколадные батончики как источники энергии и лакомства.
Реклама Nestle, 1940 г. Реклама Nestle, 1940 г.
Caley, шоколад “Marching Chocolate”, слева — обертка 1937 г. Caley, шоколад “Marching Chocolate”, слева — обертка 1937 г.
Реклама Nestle, 1942 г. Реклама Nestle, 1942 г.
Реклама конфет Baby Ruth, 1944 г. Реклама конфет Baby Ruth, 1944 г.
Military Chocolate’. The Collection of the Air Force Museum of New Zealand. Military Chocolate’. The Collection of the Air Force Museum of New Zealand.
Шоколад Hershey’s из пайка американского солдата, фото http://www.kration.info/d-bar-sweet-chocolateand.html Шоколад Hershey’s из пайка американского солдата, фото http://www.kration.info/d-bar-sweet-chocolateand.html
Это самая старая из известных в мире сохранившихся плиток шоколада в оригинальной упаковке. Ограниченная партия этого шоколада была предназначена для подарков от имени Королевы Виктории британским солдатам, воевавших с бурами за пределами Королевства, на рождество 1899 года в новый 1900 год.
Эта коробка с шоколадом была обнаружена в шкафу для посуды в магазине сувениров.
В честь разгрома фашистов под Москвой в 1942 году фабрикой «Красный Октябрь» был выпущен легендарный шоколад «Гвардейский». Он входил в состав пайков бойцов разных родов войск Красной армии.
Для летчиков и подводников был специально разработан шоколад «Кола» с африканским орехом кола, богатым теобромином и кофеином. На пачке был написан «рецепт» приема: одна плитка в день, три приема равными долями с перерывами в 3–4 часа. Съев плитку, солдаты могли не спать два дня.
Бобы какао использовались как продукт, восстанавливающий силы, еще у народов Месоамерики.
В военные времена в 20 веке шоколад так же стал использоваться как «энергетик».
Шоколад, шоколадные батончики встречаются и в пайках армий Англии, России и других стран.
Во второй мировой войне армия США должна была быть способной преодолевать большие расстояния, и необходимо было обеспечить армию портативной едой, дающей энергию. В июле 1936 года была создана Военная исследовательская лаборатория США для разработки пайков для армии США. В новые пайки стали включать шоколадные батончики как источники энергии и лакомства.
Реклама Nestle, 1940 г. Реклама Nestle, 1940 г.
Caley, шоколад “Marching Chocolate”, слева — обертка 1937 г. Caley, шоколад “Marching Chocolate”, слева — обертка 1937 г.
Реклама Nestle, 1942 г. Реклама Nestle, 1942 г.
Реклама конфет Baby Ruth, 1944 г. Реклама конфет Baby Ruth, 1944 г.
Military Chocolate’. The Collection of the Air Force Museum of New Zealand. Military Chocolate’. The Collection of the Air Force Museum of New Zealand.
Шоколад Hershey’s из пайка американского солдата, фото http://www.kration.info/d-bar-sweet-chocolateand.html Шоколад Hershey’s из пайка американского солдата, фото http://www.kration.info/d-bar-sweet-chocolateand.html
Это самая старая из известных в мире сохранившихся плиток шоколада в оригинальной упаковке. Ограниченная партия этого шоколада была предназначена для подарков от имени Королевы Виктории британским солдатам, воевавших с бурами за пределами Королевства, на рождество 1899 года в новый 1900 год.
Эта коробка с шоколадом была обнаружена в шкафу для посуды в магазине сувениров.
В честь разгрома фашистов под Москвой в 1942 году фабрикой «Красный Октябрь» был выпущен легендарный шоколад «Гвардейский». Он входил в состав пайков бойцов разных родов войск Красной армии. Для летчиков и подводников был специально разработан шоколад «Кола» с африканским орехом кола, богатым теобромином и кофеином. На пачке был написан «рецепт» приема: одна плитка в день, три приема равными долями с перерывами в 3–4 часа. Съев плитку, солдаты могли не спать два дня.
В честь разгрома фашистов под Москвой в 1942 году фабрикой «Красный Октябрь» был выпущен легендарный шоколад «Гвардейский». Он входил в состав пайков бойцов разных родов войск Красной армии. Для летчиков и подводников был специально разработан шоколад «Кола» с африканским орехом кола, богатым теобромином и кофеином. На пачке был написан «рецепт» приема: одна плитка в день, три приема равными долями с перерывами в 3–4 часа. Съев плитку, солдаты могли не спать два дня.
Мало натуральных продуктов, которые могут, как шоколад, эффективно помогать при большом количестве недугов. Шоколад — величайший лечебно-восстановительный натуральный продукт.
Мы видим, как пересекаются концепции лечебных и энергетических свойств.

К 1950-м годам шоколад стал постепенно восприниматься как сладкий десерт, доставляющий удовольствие, идея энергетической ценности на полвека потеряла актуальность.
СЛЕДУЮЩИЙ ЗАЛ

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.

© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.

Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.