ВЫСТАВКА РЕКЛАМЫ ШОКОЛАДА
ЭВОЛЮЦИЯ ИСТОРИЙ И ИДЕЙ
ПРОЕКТ МУЗЕЯ РЕКЛАМЫ...
И CREATIVE VILLAGE ACADEMY
ВЫСТАВКА РЕКЛАМЫ ШОКОЛАДА
ЭВОЛЮЦИЯ ИСТОРИЙ И ИДЕЙ
ПРОЕКТ МУЗЕЯ РЕКЛАМЫ...
И CREATIVE VILLAGE ACADEMY
РЕКЛАМА ШОКОЛАДА
РЕКЛАМА ШОКОЛАДА
История шоколада как подарка снова восходит к традициям майя — вспомним, что “божественный”, “чудодейственный” напиток какао был значимым атрибутом и даром в различных мезоамериканских ритуалах.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
Помните, что представители духовенства спорили, можно ли употреблять шоколад и какао в пост? Могли ли эти дебаты повлиять на то, что шоколад рассматривался как греховное пристрастие? Ведь у него же еще есть свойства афродизиака...А еще он был когда-то символом роскоши. Его любят дети, а женщины от него просто без ума и без ума от мужчин, которые дарят им шоколад.
ПРАЗДНИКИ
ПРАЗДНИКИ
История шоколада как подарка снова восходит к традициям майя — вспомним, что “божественный”, “чудодейственный” напиток какао был значимым атрибутом и даром в различных мезоамериканских ритуалах.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
История шоколада как подарка снова восходит к традициям майя — вспомним, что “божественный”, “чудодейственный” напиток какао был значимым атрибутом и даром в различных мезоамериканских ритуалах.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
Появление концепции, что шоколад — желанный подарок и обязательный атрибут множества праздников, связано также с европейскими средневековыми традициями.
Помните, что представители духовенства спорили, можно ли употреблять шоколад и какао в пост? Могли ли эти дебаты повлиять на то, что шоколад рассматривался как греховное пристрастие? Ведь у него же еще есть свойства афродизиака...А еще он был когда-то символом роскоши. Его любят дети, а женщины от него просто без ума и без ума от мужчин, которые дарят им шоколад.
Помните, что представители духовенства спорили, можно ли употреблять шоколад и какао в пост? Могли ли эти дебаты повлиять на то, что шоколад рассматривался как греховное пристрастие? Ведь у него же еще есть свойства афродизиака...А еще он был когда-то символом роскоши. Его любят дети, а женщины от него просто без ума и без ума от мужчин, которые дарят им шоколад.
ПРАЗДНИКИ
ПРАЗДНИКИ
7
шоколад, как подарок
Мы предполагаем, что весь ореол представлений европейцев о шоколаде повлиял на появление концепции шоколада как желанного подарка на Новый год, Рождество, Пасху, День Святого Валентина, 8 марта и другие праздники.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
шоколад, как подарок
Мы предполагаем, что весь ореол представлений европейцев о шоколаде повлиял на появление концепции шоколада как желанного подарка на Новый год, Рождество, Пасху, День Святого Валентина, 8 марта и другие праздники.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
Мы предполагаем, что весь ореол представлений европейцев о шоколаде повлиял на появление концепции шоколада как желанного подарка на Новый год, Рождество, Пасху, День Святого Валентина, 8 марта и другие праздники.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
Каждая фирма считала необходимым использовать праздники как повод для популяризации своего товара. В дни больших торжеств предлагались товары в специальной юбилейной упаковке, которая была настолько хороша, что часто становилась своеобразным сувениром, ее коллекционировали и берегли на память.
В начале ХХ века на пробу господину Юлию Хойсу, который на тот момент вел дела «Товарищества Эйнем», принесли новую конфету.
Она представляла собой толстый слой миндального пралине (десертный ингредиент из молотого миндаля, обжаренного в сахаре), заключенный между двух вафельных пластинок и глазированный шоколадом.
Она представляла собой толстый слой миндального пралине (десертный ингредиент из молотого миндаля, обжаренного в сахаре), заключенный между двух вафельных пластинок и глазированный шоколадом.
Находка кондитеров чрезвычайно понравилась фабриканту, и он предложил название – «Мишка косолапый». Как гласит легенда, в кабинете Хойса висела репродукция картины Шишкина «Утро в сосновом лесу», которая и попалась ему на глаза, когда он пробовал на вкус новый продукт.
Авторство знаменитого дизайна «мишкиной» обертки принадлежит художнику Мануилу Андрееву, который в 1913 году поместил на обертку сюжет картины «Утро в сосновом лесу» (1889 г. Худ. И. Шишкин. Государственная Третьяковская галерея) в обрамлении зеленых еловых веток и нарисовал шестиконечные Вифлеемские звезды, так как в те годы конфеты были самым дорогим и желанным подарком именно на Рождество.
Авторство знаменитого дизайна «мишкиной» обертки принадлежит художнику Мануилу Андрееву, который в 1913 году поместил на обертку сюжет картины «Утро в сосновом лесу» (1889 г. Худ. И. Шишкин. Государственная Третьяковская галерея) в обрамлении зеленых еловых веток и нарисовал шестиконечные Вифлеемские звезды, так как в те годы конфеты были самым дорогим и желанным подарком именно на Рождество.
В Музее истории шоколада и какао «МИШКа»в Москве хранится ценнейший экспонат - подлинный фантик "Мишки косолапого" рубежа XIX-XX веков. Музейный фантик датируется серединой 1890-х годов. Однако этот фантик, хоть и повторяет полотно Шишкина, еще не является «тем самым» - с медвежатами на бирюзовом фоне.
мишка косолапый
В начале ХХ века на пробу господину Юлию Хойсу, который на тот момент вел дела «Товарищества Эйнем», принесли новую конфету.
Она представляла собой толстый слой миндального пралине (десертный ингредиент из молотого миндаля, обжаренного в сахаре), заключенный между двух вафельных пластинок и глазированный шоколадом.
Она представляла собой толстый слой миндального пралине (десертный ингредиент из молотого миндаля, обжаренного в сахаре), заключенный между двух вафельных пластинок и глазированный шоколадом.
Находка кондитеров чрезвычайно понравилась фабриканту, и он предложил название – «Мишка косолапый». Как гласит легенда, в кабинете Хойса висела репродукция картины Шишкина «Утро в сосновом лесу», которая и попалась ему на глаза, когда он пробовал на вкус новый продукт.
Авторство знаменитого дизайна «мишкиной» обертки принадлежит художнику Мануилу Андрееву, который в 1913 году поместил на обертку сюжет картины «Утро в сосновом лесу» (1889 г. Худ. И. Шишкин. Государственная Третьяковская галерея) в обрамлении зеленых еловых веток и нарисовал шестиконечные Вифлеемские звезды, так как в те годы конфеты были самым дорогим и желанным подарком именно на Рождество.
Авторство знаменитого дизайна «мишкиной» обертки принадлежит художнику Мануилу Андрееву, который в 1913 году поместил на обертку сюжет картины «Утро в сосновом лесу» (1889 г. Худ. И. Шишкин. Государственная Третьяковская галерея) в обрамлении зеленых еловых веток и нарисовал шестиконечные Вифлеемские звезды, так как в те годы конфеты были самым дорогим и желанным подарком именно на Рождество.
В Музее истории шоколада и какао «МИШКа»в Москве хранится ценнейший экспонат - подлинный фантик "Мишки косолапого" рубежа XIX-XX веков. Музейный фантик датируется серединой 1890-х годов. Однако этот фантик, хоть и повторяет полотно Шишкина, еще не является «тем самым» - с медвежатами на бирюзовом фоне.
В Музее истории шоколада и какао «МИШКа»в Москве хранится ценнейший экспонат - подлинный фантик "Мишки косолапого" рубежа XIX-XX веков. Музейный фантик датируется серединой 1890-х годов. Однако этот фантик, хоть и повторяет полотно Шишкина, еще не является «тем самым» - с медвежатами на бирюзовом фоне.
мишка косолапый
Плакат к Рождеству, Cadbury’s Плакат к Рождеству, Cadbury’s
Плакат к Рождеству, Cadbury’s Плакат к Рождеству, Cadbury’s
Плакат к Пасхе, Whitman’s Плакат к Пасхе, Whitman’s
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ ОДИН РАЗ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ЕЕ
Для многих брендов сезонность–
важный фактор коммуникации с потребителем
важный фактор коммуникации с потребителем
Особенно это касается брендов с позиционированием “элитарность”. Роскошные шоколадные конфеты ассоциируются с торжествами, поэтому это в первую очередь – покупка в подарок.
Коллекционные коробки с любимыми сладостями к праздникам не новая идея. Вот как бренды рекламировали шоколадную продукцию к праздникам в лимитированных упаковках.
Плакат к Рождеству, Cadbury’s Плакат к Рождеству, Cadbury’s
Плакат к Рождеству, Cadbury’s Плакат к Рождеству, Cadbury’s
Плакат к Пасхе, Whitman’s Плакат к Пасхе, Whitman’s
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ ОДИН РАЗ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ЕЕ
Для многих брендов сезонность–
важный фактор коммуникации с потребителем
важный фактор коммуникации с потребителем
Особенно это касается брендов с позиционированием “элитарность”. Роскошные шоколадные конфеты ассоциируются с торжествами, поэтому это в первую очередь – покупка в подарок.
Коллекционные коробки с любимыми сладостями к праздникам не новая идея. Вот как бренды рекламировали шоколадную продукцию к праздникам в лимитированных упаковках.
14 ФЕВРАЛЯ
День святого Валентина - еще один важный праздник для шоколадной промышленности.
Праздник, на который партнеры дарят друг другу коробки конфет в форме сердца, является частью более широкого контекста. Шоколад, в частности, является распространенным подарком на День Святого Валентина из-за его исторической связи с плодородием. В коренных мезоамериканских обществах, как вы можете помнить из предыдущих залов, какао считалось афродизиаком, и его дарили на свадьбах для обеспечения плодородия.
Представление о шоколаде как об афродизиаке перешло в европейские общества и сохраняется до сих пор, хотя оно не имеет под собой фактической основы. Как описывают Хендерсон и Батлер, первые шоколадные компании начали рекламировать свои шоколадные конфеты с романтическими образами, такими как коробки в форме сердца и "поцелуи". Ассоциация между шоколадом и Днем святого Валентина - это праздник гетеросексуальной романтики, который опирается на историю шоколада как афродизиака.
Праздник, на который партнеры дарят друг другу коробки конфет в форме сердца, является частью более широкого контекста. Шоколад, в частности, является распространенным подарком на День Святого Валентина из-за его исторической связи с плодородием. В коренных мезоамериканских обществах, как вы можете помнить из предыдущих залов, какао считалось афродизиаком, и его дарили на свадьбах для обеспечения плодородия.
Представление о шоколаде как об афродизиаке перешло в европейские общества и сохраняется до сих пор, хотя оно не имеет под собой фактической основы. Как описывают Хендерсон и Батлер, первые шоколадные компании начали рекламировать свои шоколадные конфеты с романтическими образами, такими как коробки в форме сердца и "поцелуи". Ассоциация между шоколадом и Днем святого Валентина - это праздник гетеросексуальной романтики, который опирается на историю шоколада как афродизиака.
14 ФЕВРАЛЯ
День святого Валентина - еще один важный праздник для шоколадной промышленности.
Праздник, на который партнеры дарят друг другу коробки конфет в форме сердца, является частью более широкого контекста. Шоколад, в частности, является распространенным подарком на День Святого Валентина из-за его исторической связи с плодородием. В коренных мезоамериканских обществах, как вы можете помнить из предыдущих залов, какао считалось афродизиаком, и его дарили на свадьбах для обеспечения плодородия.
Представление о шоколаде как об афродизиаке перешло в европейские общества и сохраняется до сих пор, хотя оно не имеет под собой фактической основы. Как описывают Хендерсон и Батлер, первые шоколадные компании начали рекламировать свои шоколадные конфеты с романтическими образами, такими как коробки в форме сердца и "поцелуи". Ассоциация между шоколадом и Днем святого Валентина - это праздник гетеросексуальной романтики, который опирается на историю шоколада как афродизиака.
Праздник, на который партнеры дарят друг другу коробки конфет в форме сердца, является частью более широкого контекста. Шоколад, в частности, является распространенным подарком на День Святого Валентина из-за его исторической связи с плодородием. В коренных мезоамериканских обществах, как вы можете помнить из предыдущих залов, какао считалось афродизиаком, и его дарили на свадьбах для обеспечения плодородия.
Представление о шоколаде как об афродизиаке перешло в европейские общества и сохраняется до сих пор, хотя оно не имеет под собой фактической основы. Как описывают Хендерсон и Батлер, первые шоколадные компании начали рекламировать свои шоколадные конфеты с романтическими образами, такими как коробки в форме сердца и "поцелуи". Ассоциация между шоколадом и Днем святого Валентина - это праздник гетеросексуальной романтики, который опирается на историю шоколада как афродизиака.
Дарение шоколадных конфет в День святого Валентина также в значительной степени опирается на гендерные стереотипы.Предполагается, что в День святого Валентина мужчины покупают и дарят женщинам шоколад.
В рекламе Russell Stover Valentine's Day целевой аудиторией являются мужчины, которым предписывается дарить шоколад женщинам на праздник.
В рекламе Russell Stover Valentine's Day целевой аудиторией являются мужчины, которым предписывается дарить шоколад женщинам на праздник.
Дарение шоколадных конфет в День святого Валентина также в значительной степени опирается на гендерные стереотипы.Предполагается, что в День святого Валентина мужчины покупают и дарят женщинам шоколад.
В рекламе Russell Stover Valentine's Day целевой аудиторией являются мужчины, которым предписывается дарить шоколад женщинам на праздник.
В рекламе Russell Stover Valentine's Day целевой аудиторией являются мужчины, которым предписывается дарить шоколад женщинам на праздник.
В рекламе шоколада, связанной с Днем святого Валентина, иногда женщины соблазнены “греховным” шоколадом и, соответственно, мужчинами, которые его подарили.
Например, в рекламе Ferrero Rocher ко Дню святого Валентина
Например, в рекламе Ferrero Rocher ко Дню святого Валентина
В рекламе шоколада, связанной с Днем святого Валентина, иногда женщины соблазнены “греховным” шоколадом и, соответственно, мужчинами, которые его подарили.
Например, в рекламе Ferrero Rocher ко Дню святого Валентина
Например, в рекламе Ferrero Rocher ко Дню святого Валентина
НАЖМИТЕ НА ЗНАЧОК ГЛАЗА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
К Пасхе в Европе и Америке относятся очень внимательно, и традиционно дарят изделия из шоколада. Исторический контекст этого процесса уходит корнями в историю праздника.
ASDA, “Giant Hen”, 2016
Aldi “Favourite Easter Things”
Aldi “Favourite Easter Things”
M&S “Drippy Easter Egg”
ПАСХА
НАЖМИТЕ НА ЗНАЧОК ГЛАЗА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
К Пасхе в Европе и Америке относятся очень внимательно, и традиционно дарят изделия из шоколада. Исторический контекст этого процесса уходит корнями в историю праздника.
ASDA, “Giant Hen”, 2016
Aldi “Favourite Easter Things”
Aldi “Favourite Easter Things”
M&S “Drippy Easter Egg”
ПАСХА
Edelhof - Duisburg, Germany, 60 ´s Edelhof - Duisburg, Germany, 60 ´s
Eickmeyer - Herford, Germany, 50 ' Eickmeyer - Herford, Germany, 50 '
Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s
Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s
Barmeier - Herford, Germany, 50 ' Barmeier - Herford, Germany, 50 '
Kneisl - Gartenberg, Germany, 1963 Kneisl - Gartenberg, Germany, 1963
Schirmak - Regensburg, Germany, 60 ' Schirmak - Regensburg, Germany, 60 '
НАВЕДИТЕ КУРСОР МЫШИ НА КАРТИНКУ
Edelhof - Duisburg, Germany, 60 ´s Edelhof - Duisburg, Germany, 60 ´s
Eickmeyer - Herford, Germany, 50 ' Eickmeyer - Herford, Germany, 50 '
Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s
Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s
Barmeier - Herford, Germany, 50 ' Barmeier - Herford, Germany, 50 '
Kneisl - Gartenberg, Germany, 1963 Kneisl - Gartenberg, Germany, 1963
Schirmak - Regensburg, Germany, 60 ' Schirmak - Regensburg, Germany, 60 '
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ 1 РАЗ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ЕЕ
А кто придумал в России шоколадных зайцев?
В России создание шоколадных Дедов Морозов и зайцев приписывают Абрикосову. Покупатели шоколада, произведенного этой мануфактурой, ценили не только изысканный вкус, но и интересную упаковку лакомств.
На фабрике выпускали наборы к юбилейным и праздничным датам, в которое вкладывали открытки, бумажные игрушки, мозаики и головоломки.
На фабрике выпускали наборы к юбилейным и праздничным датам, в которое вкладывали открытки, бумажные игрушки, мозаики и головоломки.
Сладости Абрикосова любили в столице.
Писатель Иван Шмелев в книге «Лето Господне» вспоминал о шоколадных конфетах «с кусочками ананаса на кружевной бумажке» и особом «удивлении», которое однажды подали к праздничному обеду. Это был «по заказу от Абрикосова, вылитый из цветных леденцов душистых, в разноцветном мороженом, светящийся изнутри — живой «Кремль».
(источник https://www.culture.ru/materials/253549/dorevolyucionnye-moskovskie-konditerskie)
Писатель Иван Шмелев в книге «Лето Господне» вспоминал о шоколадных конфетах «с кусочками ананаса на кружевной бумажке» и особом «удивлении», которое однажды подали к праздничному обеду. Это был «по заказу от Абрикосова, вылитый из цветных леденцов душистых, в разноцветном мороженом, светящийся изнутри — живой «Кремль».
(источник https://www.culture.ru/materials/253549/dorevolyucionnye-moskovskie-konditerskie)
А кто придумал в России шоколадных зайцев?
В России создание шоколадных Дедов Морозов и зайцев приписывают Абрикосову. Покупатели шоколада, произведенного этой мануфактурой, ценили не только изысканный вкус, но и интересную упаковку лакомств.
На фабрике выпускали наборы к юбилейным и праздничным датам, в которое вкладывали открытки, бумажные игрушки, мозаики и головоломки.
На фабрике выпускали наборы к юбилейным и праздничным датам, в которое вкладывали открытки, бумажные игрушки, мозаики и головоломки.
Сладости Абрикосова любили в столице.
Писатель Иван Шмелев в книге «Лето Господне» вспоминал о шоколадных конфетах «с кусочками ананаса на кружевной бумажке» и особом «удивлении», которое однажды подали к праздничному обеду. Это был «по заказу от Абрикосова, вылитый из цветных леденцов душистых, в разноцветном мороженом, светящийся изнутри — живой «Кремль».
(источник https://www.culture.ru/materials/253549/dorevolyucionnye-moskovskie-konditerskie)
Писатель Иван Шмелев в книге «Лето Господне» вспоминал о шоколадных конфетах «с кусочками ананаса на кружевной бумажке» и особом «удивлении», которое однажды подали к праздничному обеду. Это был «по заказу от Абрикосова, вылитый из цветных леденцов душистых, в разноцветном мороженом, светящийся изнутри — живой «Кремль».
(источник https://www.culture.ru/materials/253549/dorevolyucionnye-moskovskie-konditerskie)
Хэллоуин в его современном виде сосредоточен вокруг заранее упакованных, стандартизированных конфет, но так было не всегда.
В начале 20 века производители конфет не ставили целью празднование Хэллоуина как праздника сладостей. Угощения впервые появились в 1930-1940-х годах, и в это время "раздача конфет" на Хэллоуин не ограничивалась конфетами.
В начале 20 века производители конфет не ставили целью празднование Хэллоуина как праздника сладостей. Угощения впервые появились в 1930-1940-х годах, и в это время "раздача конфет" на Хэллоуин не ограничивалась конфетами.
KitKat 2015 Halloween Break Time Anytime
Mars Halloween Candy
хэллоуин
Хэллоуин в его современном виде сосредоточен вокруг заранее упакованных, стандартизированных конфет, но так было не всегда.
В начале 20 века производители конфет не ставили целью празднование Хэллоуина как праздника сладостей. Угощения впервые появились в 1930-1940-х годах, и в это время "раздача конфет" на Хэллоуин не ограничивалась конфетами.
В начале 20 века производители конфет не ставили целью празднование Хэллоуина как праздника сладостей. Угощения впервые появились в 1930-1940-х годах, и в это время "раздача конфет" на Хэллоуин не ограничивалась конфетами.
KitKat 2015 Halloween Break Time Anytime
Mars Halloween Candy
хэллоуин
новый год
и рождество
и рождество
Шоколад - это как валюта для веселья и незабываемых моментов. Так что, если вы ищете подарок, который никогда не выйдет за рамки обычного списка, вы всегда можете выбрать шоколад
“Золото Алёнки” – Новый Год
Milka - “Новый год – это особое время”, 2017 год
новый год
и рождество
и рождество
Шоколад - это как валюта для веселья и незабываемых моментов. Так что, если вы ищете подарок, который никогда не выйдет за рамки обычного списка, вы всегда можете выбрать шоколад
“Золото Алёнки” – Новый Год
Milka - “Новый год – это особое время”, 2017 год
Кейс коллаборации Ferrero Rocher и Аэрофлота
Бренд с одной из самых ярких и искренних реклам на Новый Год и Рождество – Ferrero Rocher. Ролики, в которых главные герои радуют своих близких подарками в традиционно семейный праздник, – это удивительные истории, от каждой из которой становится тепло.
О создании одной новогодней историй Ferrero Rocher нам рассказала Наталья Румянцева, креативный директор LeoBurnett Moscow, автор сценариев анимационных фильмов. »
Подарок на высоте от Ferrero Rocher
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
Кейс коллаборации Ferrero Rocher и Аэрофлота
Бренд с одной из самых ярких и искренних реклам на Новый Год и Рождество – Ferrero Rocher. Ролики, в которых главные герои радуют своих близких подарками в традиционно семейный праздник, – это удивительные истории, от каждой из которой становится тепло.
О создании одной новогодней историй Ferrero Rocher нам рассказала Наталья Румянцева, креативный директор LeoBurnett Moscow, автор сценариев анимационных фильмов. »
Подарок на высоте от Ferrero Rocher
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ ВИДЕОРОЛИК
FERRERO ROCHER
FERRERO ROCHER
А вы заметили, какие разные ролики у Ferrero Rocher в России и в Европе?
Наталья РУМЯНЦЕВА поделилась тем, что это действительно так – и позиционирование бренда в России и за рубежом отличается:
Наталья РУМЯНЦЕВА поделилась тем, что это действительно так – и позиционирование бренда в России и за рубежом отличается:
“Русские “Ferrero” и вообще русская коммуникация абсолютно отличается от того, что они делают в Европе, потому что в Европе - это до сих пор просто такой золотой подарок.
FERRERO ROCHER
FERRERO ROCHER
А вы заметили, какие разные ролики у Ferrero Rocher в России и в Европе?
Наталья РУМЯНЦЕВА поделилась тем, что это действительно так – и позиционирование бренда в России и за рубежом отличается:
Наталья РУМЯНЦЕВА поделилась тем, что это действительно так – и позиционирование бренда в России и за рубежом отличается:
“Русские “Ferrero” и вообще русская коммуникация абсолютно отличается от того, что они делают в Европе, потому что в Европе - это до сих пор просто такой золотой подарок.
УПАКОВКА НА НОВЫЙ ГОД
Оформление новогодней и рождественской упаковки – непростой процесс, который трЕбУет от дизайнеров, маркетологов и других специалистов вдумчивой работы. Задача стоит непростая: удивить потребителя оберткой шоколада и показать что-то такое, чего не было ранее. История “Алёнки”, любимого шоколада детей и взрослых, полна перевоплощений в обертке. Наверняка Вам известен один, классический вариант упаковки или два и несколько с добавками.
Историей преображения упаковки с нами поделился коллекционер Иван Земцов из Йошкар-Олы.
Иван больше 10 лет собирает обертки от шоколада «Алёнка». Сам коллекционер говорит о своём увлечении так:
«Если рассматривать шоколадные обертки как произведения дизайнерского искусства, сложно выделить одну самую любимую "Алёнку". Каждая из них по своему отражает эстетику и дух своей эпохи»
Упаковка шоколада «Аленка». 1969 год. Аленка в образе Снегурочки желает всем Счастливого Нового года Упаковка шоколада «Аленка». 1969 год. Аленка в образе Снегурочки желает всем Счастливого Нового года
“Сакулумисты уже привыкли к тому, что в преддверии Нового года их коллекции обязательно пополняются новыми экспонатами – новогодними или просто зимними вариантами классической "Алёнки". Традиционно их выпускают только два предприятия Холдинга "Объединенные кондитеры" – московская фабрика "Красный Октябрь" и уже упомянутый "Русский шоколад".
(Сакулумисты – коллекционеры оберток от шоколада)
(Сакулумисты – коллекционеры оберток от шоколада)
Если попытаться вспомнить самых первых зимних и новогодних "Алёнок", появившихся во второй половине XX века, наш исследовательский взор вновь придётся устремить в сторону "Красного Октября". Именно этой фабрикой в начале 1970-х годов была выпущена "Алёнка-Снегурочка".
Зимняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Яркая и веселая Аленка-спортсменка. Зимняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Яркая и веселая Аленка-спортсменка.
В середине 1990-х годов, когда "Красный Октябрь" преобразовался в акционерное общество, в "мультяшной" серии "Алёнок" вновь появился зимний сюжет. Девочка Алёнка изображена в спортивном костюме идущей с лыжами на плече по Пречистенской набережной. На противоположном берегу Москвы-реки виднеется главное здание фабрики "Красный Октябрь", расположенное на Берсеневской набережной. Этот же сюжет воспроизведён на обёртке шоколадки "Алёнка" весом 15-граммов.
А вот ещё один – на этот раз довольно курьёзный – вариант оформления "Алёнки".
Нельзя не отметить, что в первые десятилетия существования бренда "Алёнка", накрепко привязанного к легендарному ГОСТу 6534-69, но ещё никому не принадлежащего (до того, как слово "бренд" вошло в наш лексикон), любителей шоколада новогодними "Алёнками" радовали и некоторые другие производители. Из наиболее ранних можно вспомнить очень милые обёртки Гомельской фабрики "Спартак" и Свердловской кондитерской фабрики № 1.
До
После
Нетрудно заметить, самым простым способом создания новогодней "Алёнки" в 2016-2018 годах стало включение в композицию обёртки простых зимних символов – снежинок. Но после создания дизайнерами "Красного Октября" нового "дополнительного" образа Алёнки, немного напоминающего Машу из сериала "Маша и Медведь", оформление шоколадных обёрток обеих фабрик стало более сложным”.
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
УПАКОВКА НА НОВЫЙ ГОД
Оформление новогодней и рождественской упаковки – непростой процесс, который трубет от дизайнеров, маркетологов и других специалистов вдумчивой работы. Задача стоит непростая: удивить потребителя оберткой шоколада и показать что-то такое, чего не было ранее. История “Алёнки”, любимого шоколада детей и взрослых, полна перевоплощений в обертке. Наверняка Вам известен один, классический вариант упаковки или два и несколько с добавками.
Оформление новогодней и рождественской упаковки – непростой процесс, который трЕБУет от дизайнеров, маркетологов и других специалистов вдумчивой работы. Задача стоит непростая: удивить потребителя оберткой шоколада и показать что-то такое, чего не было ранее. История “Алёнки”, любимого шоколада детей и взрослых, полна перевоплощений в обертке. Наверняка Вам известен один, классический вариант упаковки или два и несколько с добавками.
Историей преображения упаковки с нами поделился коллекционер Иван Земцов из Йошкар-Олы.
Иван больше 10 лет собирает обертки от шоколада «Алёнка». Сам коллекционер говорит о своём увлечении так:
«Если рассматривать шоколадные обертки как произведения дизайнерского искусства, сложно выделить одну самую любимую "Алёнку". Каждая из них по своему отражает эстетику и дух своей эпохи»
Упаковка шоколада «Аленка». 1969 год. Аленка в образе Снегурочки желает всем Счастливого Нового года Упаковка шоколада «Аленка». 1969 год. Аленка в образе Снегурочки желает всем Счастливого Нового года
“Сакулумисты уже привыкли к тому, что в преддверии Нового года их коллекции обязательно пополняются новыми экспонатами – новогодними или просто зимними вариантами классической "Алёнки". Традиционно их выпускают только два предприятия Холдинга "Объединенные кондитеры" – московская фабрика "Красный Октябрь" и уже упомянутый "Русский шоколад".
(Сакулумисты – коллекционеры оберток от шоколада)
(Сакулумисты – коллекционеры оберток от шоколада)
Если попытаться вспомнить самых первых зимних и новогодних "Алёнок", появившихся во второй половине XX века, наш исследовательский взор вновь придётся устремить в сторону "Красного Октября". Именно этой фабрикой в начале 1970-х годов была выпущена "Алёнка-Снегурочка".
Зимняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Яркая и веселая Аленка-спортсменка. Зимняя упаковка шоколада «Аленка». 1989 год. Яркая и веселая Аленка-спортсменка.
В середине 1990-х годов, когда "Красный Октябрь" преобразовался в акционерное общество, в "мультяшной" серии "Алёнок" вновь появился зимний сюжет. Девочка Алёнка изображена в спортивном костюме идущей с лыжами на плече по Пречистенской набережной. На противоположном берегу Москвы-реки виднеется главное здание фабрики "Красный Октябрь", расположенное на Берсеневской набережной. Этот же сюжет воспроизведён на обёртке шоколадки "Алёнка" весом 15-граммов.
А вот ещё один – на этот раз довольно курьёзный – вариант оформления "Алёнки".
Нельзя не отметить, что в первые десятилетия существования бренда "Алёнка", накрепко привязанного к легендарному ГОСТу 6534-69, но ещё никому не принадлежащего (до того, как слово "бренд" вошло в наш лексикон), любителей шоколада новогодними "Алёнками" радовали и некоторые другие производители. Из наиболее ранних можно вспомнить очень милые обёртки Гомельской фабрики "Спартак" и Свердловской кондитерской фабрики № 1.
До
После
Нетрудно заметить, самым простым способом создания новогодней "Алёнки" в 2016-2018 годах стало включение в композицию обёртки простых зимних символов – снежинок. Но после создания дизайнерами "Красного Октября" нового "дополнительного" образа Алёнки, немного напоминающего Машу из сериала "Маша и Медведь", оформление шоколадных обёрток обеих фабрик стало более сложным”.
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
Нетрудно заметить, самым простым способом создания новогодней "Алёнки" в 2016-2018 годах стало включение в композицию обёртки простых зимних символов – снежинок. Но после создания дизайнерами "Красного Октября" нового "дополнительного" образа Алёнки, немного напоминающего Машу из сериала "Маша и Медведь", оформление шоколадных обёрток обеих фабрик стало более сложным”.
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
Наша “Алёнка” – удивительна и многообразна. Кто знает, может, этой зимой мы увидим новый вариант красавицы на обертке?
Kraš - Zagreb, Croatia, 2009 Kraš - Zagreb, Croatia, 2009
Русский шоколад – Москва, Russia, 2010 Русский шоколад – Москва, Russia, 2010
Oyal - Istanbul, Turkey, 2008 Oyal - Istanbul, Turkey, 2008
Budapesti Csokoládégyár, Hungary, 70 ´s Budapesti Csokoládégyár, Hungary, 70 ´s
Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
НАВЕДИТЕ КУРСОР МЫШИ НА КАРТИНКУ
Rotstern - Saalfeld, GDR, 80 ´s Rotstern - Saalfeld, GDR, 80 ´s
Kraš - Zagreb, Croatia, 90 ´s Kraš - Zagreb, Croatia, 90 ´s
Halloren - Halle/Saale, GDR, 1965 Halloren - Halle/Saale, GDR, 1965
Пока предлагаем ознакомиться с тем, какой оберткой украшали шоколад к Новому Году и Рождеству другие производители:
Elfe - Berlin, GDR, 70 ´s Elfe - Berlin, GDR, 70 ´s
Stollwerck - Köln, Germany, 60 ´s Stollwerck - Köln, Germany, 60 ´s
Terravita - Poznaň, Poland, 00 ´s Terravita - Poznaň, Poland, 00 ´s
Zümrüt - Istanbul, Turkey, 2003 Zümrüt - Istanbul, Turkey, 2003
Eickmeyer - Herford, Germany, 50 ' Eickmeyer - Herford, Germany, 50 '
Grison - Chur, Switzerland, 70 ´s Grison - Chur, Switzerland, 70 ´s
Misbis - Istanbul, Turkey, 2006 Misbis - Istanbul, Turkey, 2006
Schmidt – Wien, Austria, 60´ Schmidt – Wien, Austria, 60´
Славянская – Серпухов, Russia, 2006 Славянская – Серпухов, Russia, 2006
Идеал - Брест, Belarus, 00´ Идеал - Брест, Belarus, 00´
Figaro - Bratislava, Slovakia, 1971 Figaro - Bratislava, Slovakia, 1971
Besdorp - Wien, Austria, 90´ Besdorp - Wien, Austria, 90´
Интер Хорика - Калининград, Russia, 2017 Интер Хорика - Калининград, Russia, 2017
Kraš - Zagreb, Croatia, 2009 Kraš - Zagreb, Croatia, 2009
Русский шоколад – Москва, Russia, 2010 Русский шоколад – Москва, Russia, 2010
Oyal - Istanbul, Turkey, 2008 Oyal - Istanbul, Turkey, 2008
Budapesti Csokoládégyár, Hungary, 70 ´s Budapesti Csokoládégyár, Hungary, 70 ´s
Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 70 ´s
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
НАЖМИТЕ НА КАРТИНКУ 1 РАЗ, ЧТОБЫ УВЕЛИЧИТЬ
Rotstern - Saalfeld, GDR, 80 ´s Rotstern - Saalfeld, GDR, 80 ´s
Kraš - Zagreb, Croatia, 90 ´s Kraš - Zagreb, Croatia, 90 ´s
Halloren - Halle/Saale, GDR, 1965 Halloren - Halle/Saale, GDR, 1965
Пока предлагаем ознакомиться с тем, какой оберткой украшали шоколад к Новому Году и Рождеству другие производители:
Пока предлагаем ознакомиться с тем, какой оберткой украшали шоколад к Новому Году и Рождеству другие производители:
Elfe - Berlin, GDR, 70 ´s Elfe - Berlin, GDR, 70 ´s
Stollwerck - Köln, Germany, 60 ´s Stollwerck - Köln, Germany, 60 ´s
Terravita - Poznaň, Poland, 00 ´s Terravita - Poznaň, Poland, 00 ´s
Zümrüt - Istanbul, Turkey, 2003 Zümrüt - Istanbul, Turkey, 2003
Eickmeyer - Herford, Germany, 50 ' Eickmeyer - Herford, Germany, 50 '
Grison - Chur, Switzerland, 70 ´s Grison - Chur, Switzerland, 70 ´s
Misbis - Istanbul, Turkey, 2006 Misbis - Istanbul, Turkey, 2006
Schmidt – Wien, Austria, 60´ Schmidt – Wien, Austria, 60´
Славянская – Серпухов, Russia, 2006 Славянская – Серпухов, Russia, 2006
Идеал - Брест, Belarus, 00´ Идеал - Брест, Belarus, 00´
Figaro - Bratislava, Slovakia, 1971 Figaro - Bratislava, Slovakia, 1971
Besdorp - Wien, Austria, 90´ Besdorp - Wien, Austria, 90´
Интер Хорика - Калининград, Russia, 2017 Интер Хорика - Калининград, Russia, 2017
Обертки праздничного (и не только!) шоколада собирает в Чехии коллекционер
Милош Пелант.
Милош Пелант.
Милош Пелант собирает упаковку шоколада с середины 60-х годов.
Со всех уголков мира он привозит в свою коллекцию ценные и интересные обертки. Сегодня в коллекции Милоша более 25 тысяч шоколадных оберток!
Милош Пелант даже создал сайт для любителей и коллекционеров – любители могут посмотреть на сокровищницу шоколадных оберток, разделенную по темам (дети, кошки, город, алкогольные напитки и др.), а коллекционеры могу связаться с Милошем и продать/купить/обменять шоколадные обертки (chocolatewrappers.cz).
Обертки праздничного (и не только!) шоколада собирает в Чехии коллекционер
Милош Пелант.
Милош Пелант.
Милош Пелант собирает упаковку шоколада с середины 60-х годов.
Со всех уголков мира он привозит в свою коллекцию ценные и интересные обертки. Сегодня в коллекции Милоша более 25 тысяч шоколадных оберток!
Милош Пелант даже создал сайт для любителей и коллекционеров – любители могут посмотреть на сокровищницу шоколадных оберток, разделенную по темам (дети, кошки, город, алкогольные напитки и др.), а коллекционеры могу связаться с Милошем и продать/купить/обменять шоколадные обертки (chocolatewrappers.cz).
Wawel - Krakow, Poland, 2012 Wawel - Krakow, Poland, 2012
Часть экспонатов для нашей выставки «Реклама шоколада. Эволюция историй и идей» прислал именно Милош Пелант – не только для зала «Праздники», но и для остальных концептуальных залов.
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
Mirabell - Salzburg-Grödig, Austria, 60´s Mirabell - Salzburg-Grödig, Austria, 60´s
Kalev - Tallinn, Estonia, 70´ Kalev - Tallinn, Estonia, 70´
Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s
Misbis - Istanbul, Turkey, 2006 Misbis - Istanbul, Turkey, 2006
Suchard - Bludenz, Austria, 1968 Suchard - Bludenz, Austria, 1968
Bensdorp - Wien, Austria, 1968 Bensdorp - Wien, Austria, 1968
Wawel - Krakow, Poland, 2012 Wawel - Krakow, Poland, 2012
Часть экспонатов для нашей выставки «Реклама шоколада. Эволюция историй и идей» прислал именно Милош Пелант – не только для зала «Праздники», но и для остальных концептуальных залов.
Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s Suchard - Bludenz, Austria, 70 ´s
Mirabell - Salzburg-Grödig, Austria, 60´s Mirabell - Salzburg-Grödig, Austria, 60´s
Kalev - Tallinn, Estonia, 70´ Kalev - Tallinn, Estonia, 70´
Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s Bensdorp - Wien, Austria, 60 ´s
Misbis - Istanbul, Turkey, 2006 Misbis - Istanbul, Turkey, 2006
Suchard - Bludenz, Austria, 1968 Suchard - Bludenz, Austria, 1968
Bensdorp - Wien, Austria, 1968 Bensdorp - Wien, Austria, 1968
шоколад – это отличный подарок к любому торжеству
“Красный Октябрь” решил объединить все праздники и памятные события в одном ролике и напомнить, что шоколад – это отличный подарок к любому торжеству
Креативное агентство - AnyBodyHome!
ПРОДАКШН - FRESH Production
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ РОЛИК
шоколад – это отличный подарок к любому торжеству
шоколад –это отличный подарок к любому торжеству
“Красный Октябрь” решил объединить все праздники и памятные события в одном ролике и напомнить, что шоколад – это отличный подарок к любому торжеству
Креативное агентство - AnyBodyHome!
ПРОДАКШН - FRESH Production
НАЖМИТЕ НА КНОПКУ "СМОТРЕТЬ", ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ РОЛИК
© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.
Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.
© 2022 МУЗЕЙ РЕКЛАМЫ
Все права защищены.
Копирование материалов без указания
активной ссылки на данный сайт запрещено.
В католической религиозной традиции праздник Пасхи знаменует собой окончание Великого поста.
Когда какао появилось в европейском обществе, католическое духовенство обсуждало, нарушает ли употребление шоколадных напитков пост. Католические миссионеры активно участвовали в колонизации и христианизации коренных жителей Мезоамерики и уже в самом начале познакомились с какао. Начиная с Хуана де Карденаса в 1591 году, воинствующие священнослужители утверждали, что, хотя напитки (каковым в те времена являлся шоколад) обычно не соблюдаются в пост, шоколад предлагает существенную пищу, которая нарушает пост. В течение почти трех столетий в среде духовенства шли дебаты по вопросу о шоколаде и посте, в которых иезуиты, торгующие шоколадом, противостояли пуританским доминиканцам. За эти годы семь католических пап высказались по этому вопросу, утверждая, что употребление шоколада не нарушает пост. Возможно, эти церковные дебаты положили начало тому, что мы стали рассматривать шоколад как греховное послабление. Как бы то ни было, повышенное потребление конфет и шоколада на праздник Пасхи знаменует собой окончание поста и время для праздничных поблажек. Если бы доминиканцы победили в споре о шоколаде и посте, возможно, мы бы не видели такого чрезмерного потребления конфет в неделю, предшествующую Пасхе.
В католической религиозной традиции праздник Пасхи знаменует собой окончание Великого поста.
Когда какао появилось в европейском обществе, католическое духовенство обсуждало, нарушает ли употребление шоколадных напитков пост. Католические миссионеры активно участвовали в колонизации и христианизации коренных жителей Мезоамерики и уже в самом начале познакомились с какао. Начиная с Хуана де Карденаса в 1591 году, воинствующие священнослужители утверждали, что, хотя напитки (каковым в те времена являлся шоколад) обычно не соблюдаются в пост, шоколад предлагает существенную пищу, которая нарушает пост. В течение почти трех столетий в среде духовенства шли дебаты по вопросу о шоколаде и посте, в которых иезуиты, торгующие шоколадом, противостояли пуританским доминиканцам. За эти годы семь католических пап высказались по этому вопросу, утверждая, что употребление шоколада не нарушает пост. Возможно, эти церковные дебаты положили начало тому, что мы стали рассматривать шоколад как греховное послабление. Как бы то ни было, повышенное потребление конфет и шоколада на праздник Пасхи знаменует собой окончание поста и время для праздничных поблажек. Если бы доминиканцы победили в споре о шоколаде и посте, возможно, мы бы не видели такого чрезмерного потребления конфет в неделю, предшествующую Пасхе.